跨文化理論導(dǎo)入TCL手機品牌文化推廣研究.pdf

1、在市場競爭愈演愈烈的今天，由于技術(shù)的進步和產(chǎn)品同質(zhì)化的高度發(fā)展，文化已經(jīng)成為品牌競爭的關(guān)鍵因素。無論是本土企業(yè)還是跨國公司，都希望通過實現(xiàn)品牌的文化推廣，去贏得消費者和社會公眾對產(chǎn)品及企業(yè)的認同感、親和力，以及文化認同。因此，如何正確地實現(xiàn)品牌文化推廣，理解中國消費文化中的傳統(tǒng)文化價值觀，是本文要解決的問題。 論文主要從介紹國際著名跨文化學(xué)者霍夫斯塔德的文化價值層面理論，以及品牌文化推廣的相關(guān)概念入手，并在產(chǎn)品設(shè)計、包裝、品牌定

2、位、廣告宣傳等各方面，分析比較國際品牌和本土品牌的文化推廣策略，提出跨文化理論導(dǎo)入品牌文化推廣的具體實施，為本土品牌樹立民族品牌形象，提升品牌文化競爭力提供參考。而將霍氏文化價值層面理論導(dǎo)入品牌文化推廣研究，從其理論的五個維度分析品牌文化推廣策略，是品牌研究領(lǐng)域的一個新亮點，對霍氏跨文化理論的應(yīng)用也是一個新領(lǐng)域。這也正是本文的創(chuàng)新點所在。 論文的實證研究以TCL手機品牌作為個案分析，根據(jù)理論導(dǎo)入和案例分析的結(jié)果，以霍氏理論的五個

3、維度為基礎(chǔ)自主設(shè)計TCL手機品牌消費心理調(diào)查問卷，并在無錫江南大學(xué)和鎮(zhèn)江江蘇大學(xué)進行大學(xué)生消費心理調(diào)查，對TCL品牌進行跨文化心理評價。最后根據(jù)TCL手機的心理評價結(jié)果，分析其優(yōu)劣勢，為其提出一套針對大學(xué)生消費人群的手機品牌跨文化推廣策略，該實證研究結(jié)果也將對更廣泛的青年消費人群的品牌跨文化推廣策略制定起到重要的參考作用。而根據(jù)本文研究結(jié)果，采用同樣的跨文化理論導(dǎo)入操作，設(shè)計其他消費群體的心理調(diào)查問卷，將大大有助于TCL手機品牌整體文化