基于品牌資產(chǎn)管理的湖南邵東商業(yè)集群演變研究.pdf

1、湖南邵東在內(nèi)無特別資源優(yōu)勢，外無特別政策優(yōu)惠的情況下，憑借以“專業(yè)交易市場”為主要特征的商業(yè)集群，在上世紀(jì)九十年代曾創(chuàng)造出內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速增長的佳話。然而，湖南邵東商業(yè)集群在經(jīng)歷過短暫的繁榮之后，卻出現(xiàn)了后繼乏力的問題。因此，如何重現(xiàn)湖南邵東商業(yè)集群活力，成為當(dāng)前湖南邵東政府和眾多學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。 從某種意義而言，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)就是品牌經(jīng)濟(jì)。為探究湖南邵東商業(yè)集群走出困境重新煥發(fā)活力的出路問題，文章借鑒企業(yè)品牌戰(zhàn)略中較為成熟的品牌資產(chǎn)

2、管理思想，從品牌資產(chǎn)管理的視角分析了湖南邵東商業(yè)集群品牌資產(chǎn)演變過程中存在的問題，并從品牌形象與定位、品牌設(shè)計、品牌產(chǎn)品、品牌渠道和品牌傳播等方面，試圖為湖南邵東商業(yè)集群品牌資產(chǎn)管理設(shè)計出一套方案。同時，提出了優(yōu)化湖南邵東商業(yè)集群品牌資產(chǎn)的構(gòu)成體系以及相關(guān)制度建設(shè)方面的策略建議。 按照這個思路，文章共分為七章：第1章引言，闡述了文章的選題意義與研究背景，說明了文章的思路和研究方法，并界定了核心概念；第2章回顧國內(nèi)外集群和商業(yè)集群

3、的相關(guān)理論，引出本文進(jìn)一步研究的必要性；第3章對品牌資產(chǎn)管理理論進(jìn)行概述，以此作為文章的研究基礎(chǔ)；第4章從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對商業(yè)集群品牌資產(chǎn)進(jìn)行分析，闡明商業(yè)集群品牌資產(chǎn)能獲取超額收益和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；第5章是文章的核心部分，討論了湖南邵東商業(yè)集群的結(jié)構(gòu)、分布和特征，并按湖南邵東商業(yè)集群的發(fā)展歷程，對湖南邵東商業(yè)集群品牌資產(chǎn)進(jìn)行實(shí)證分析；第6章則針對湖南邵東商業(yè)集群存在的問題，為湖南邵東商業(yè)集群品牌資產(chǎn)管理提出一些策略和政策建議；第7章對全文