基于產(chǎn)業(yè)集群的城市品牌建設研究.pdf

1、城市品牌是品牌的一種，具有品牌的一般性和本質特征，即品牌的獨特性和易分辨性。城市品牌的建設是城市經(jīng)濟的一項技術革命和營銷策略，對提升城市產(chǎn)業(yè)競爭力有著不可替代的作用。城市品牌能夠改變消費者心理偏好，影響消費者行為，使消費者傾向于消費某一城市產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供有利條件。城市品牌不僅可以提高產(chǎn)業(yè)集群的整體競爭力，對產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提出新的要求，還能反哺于集群內(nèi)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)集群升級，打造產(chǎn)業(yè)集群的國際知名度。

2、城市內(nèi)的企業(yè)依靠強大的城市品牌影響力，借助城市品牌的絢麗光環(huán)，可以大幅度的提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，降低企業(yè)的銷售成本，提高企業(yè)業(yè)績，進而促進企業(yè)品牌的樹立，同時企業(yè)品牌的建立，進一步擴大了城市品牌的知名度和美譽度。 但是，從我國大多數(shù)城市的發(fā)展實踐來看，多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者還沒有充分認識到城市品牌建設對企業(yè)的積極意義，他們只看到企業(yè)間的競爭關系，沒有認識到企業(yè)間還存在著動態(tài)的合作關系。 在此背景下，本文在吸收和借鑒國外有關理論和