基于產業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設研究【文獻綜述】

1、<p>　　畢業(yè)論文（設計）文獻綜述</p><p>　　題　　目：　　　基于產業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設研究　　　　　　　　</p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　在國內現(xiàn)階段，實施品牌戰(zhàn)略已成為推動經(jīng)濟發(fā)展的一項重要戰(zhàn)略舉措，它是影響經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。而區(qū)域品牌相對于企業(yè)自有品牌來說，無論在廣告、

2、研發(fā)還是銷售上都有著不可比擬的規(guī)模優(yōu)勢，所以更易于打造，形成品牌的幾率更高。而且區(qū)域品牌是一個地方經(jīng)濟社區(qū)發(fā)展的必然產物，區(qū)域品牌的建設發(fā)展代表了該地方產業(yè)產品的主體與形象，對該區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展起到了十分重要的作用。所以提升濮院毛衫區(qū)域品牌的競爭力就很有必要了，因為這樣不僅可以產生更強烈的品牌效應，更可以帶來連鎖的經(jīng)濟效應，如：提升了濮院地區(qū)的整體形象、綜合競爭力，也推廣了濮院的區(qū)域文化，擴大了其在長三角區(qū)域內和毛衫的影響力。同時，也必將

3、形成更加持久的品牌效應，帶動其他產業(yè)的共同發(fā)展，進而促進濮院地區(qū)的共同發(fā)展。本文今天所要研究的就是提升其競爭力的方法，如何將提升后的效益最大化，并將所帶來的負面影響降到最低。</p><p>　　一、有關區(qū)域品牌的一些概念理論</p><p>　　區(qū)域品牌除了一般品牌共有的特性之外，還有著共生性、持久性以及地域性的特點。而對于區(qū)域品牌概念的提出最早由美國杜克大學富奎商學院Kevin Lan

4、e Keller教授在其《戰(zhàn)略品牌管理》中提出的：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌[]?！庇纱丝梢钥闯?，區(qū)域品牌的概念是基于品牌概念研究之上得出的。而區(qū)域品牌的出現(xiàn)不是偶然的，是從產品品牌、企業(yè)品牌延伸出來的，是符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的。如孟丹教授說的：“某產業(yè)為了增強競爭力，提高該區(qū)域知名度，就需要充分發(fā)揮產業(yè)集群的整體效應，將其作為一固有品牌來經(jīng)營。所以也可以說區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的必然產物[]。”而國內外學者

5、對于區(qū)域品牌的概念上，主要有以下三種觀點。</p><p><b>　　從區(qū)域品牌本身出發(fā)</b></p><p>　　這種觀點以里克?萊茲伯斯（Rik Riezebos） 等學者從區(qū)域品牌的發(fā)展歷史和價值角度出發(fā)，認為區(qū)域品牌和產品品牌一樣具有悠久的發(fā)展歷史，區(qū)域品牌的形成并不是建立在產品品牌之后的，而是隨著產品品牌共同發(fā)展[]。國內經(jīng)濟學家黃兆銀更是將區(qū)域品牌的理

6、解上升到資產的角度，他認為區(qū)域品牌一方面是一種經(jīng)濟文化符號，另一方面是該區(qū)域的信息代表，是一種無形資產[]。</p><p>　　從區(qū)域品牌與區(qū)域形成角度出發(fā) </p><p>　　以劉邦根為代表的經(jīng)濟學家從區(qū)域品牌和區(qū)域形象的角度出發(fā)，認為兩者之間有著緊密聯(lián)系[]。其中許基南博士認為：若是區(qū)分某個區(qū)域內的一群生產者所用的標志，則是為區(qū)域形象品牌。如玉都--鞍山岫巖，是岫巖市所有玉器的共

7、有品牌；瓷都--景德鎮(zhèn)，是景德鎮(zhèn)所有瓷器廠的共有品牌；瑞士手表代表了瑞士手表精確、優(yōu)質、高貴的形象等等[]。而在國外某些地區(qū)，則是把區(qū)域品牌和城市品牌同意化，提升區(qū)域品牌則意味著在城市形象宣傳中塑造城市品牌質量、創(chuàng)造知名度和滿意度[]。至于區(qū)域形象的研究方式與企業(yè)形象的研究方式類似，劉邦根發(fā)現(xiàn)就是在激烈的市場競爭環(huán)境下，主導產業(yè)及產品形象對區(qū)域形象有很大的影響。</p><p>　　從區(qū)域品牌與該區(qū)域主要產業(yè)出發(fā)

8、</p><p>　　主要強調區(qū)域品牌和該地區(qū)主打產業(yè)的發(fā)展的密切關系。持此種觀點的學者一般認為區(qū)域品牌的形成和發(fā)展依賴于該區(qū)域內主打產業(yè)的發(fā)展程度。依照夏曾玉、謝健等學者的觀點，區(qū)域品牌是該區(qū)域主打產業(yè)的綜合體現(xiàn)，是個企業(yè)合作的結果[]。賈愛萍也在著作中論述說區(qū)域品牌是某區(qū)域內具有較大規(guī)模和較強生產力的行業(yè)，其基礎必定要有某一特定產業(yè)或者是大量聚集的企業(yè)所形成的集合體[]。本文中所定義的區(qū)域品牌也是采用這種定義

9、方式。</p><p>　　二、濮院毛衫區(qū)域品牌現(xiàn)狀研究</p><p>　?。ㄒ唬╁г好绤^(qū)域品牌的積極作用</p><p>　　如林彬所言：濮院毛衫市場所形成的產業(yè)集聚為發(fā)展其區(qū)域品牌形成了物質基礎，而其區(qū)域品牌也會促進濮院毛衫產業(yè)的發(fā)展。區(qū)域品牌的形成，將促使更多的相關產業(yè)向濮院集聚。同時，產業(yè)集聚帶來了大量的資金、勞動力、新技術以及市場信息等生產要素，這些都

10、是濮院毛衫產業(yè)持久健康發(fā)展的源動力，為其集群規(guī)模的擴大與技術升級提供了強有力的支持[]。又如錢偉國所說的：大量的資金也是濮院內產業(yè)集群的規(guī)模擴大變得更加簡便易行，先進的技術為技術升級創(chuàng)造了有利條件，豐富的勞動力資源則降低了濮院內企業(yè)的勞動力成本，而及時的市場信息將不斷調整企業(yè)發(fā)展重心，進一步強化了濮院毛衫的市場地位。楊建梅曾論說：區(qū)域品牌的建設有合作性，為保護其價值穩(wěn)定，各企業(yè)必須協(xié)同合作，也從另一方面加強了各企業(yè)之間的合作[]。<

11、;/p><p>　　（二）濮院院毛衫區(qū)域品牌的現(xiàn)狀</p><p>　　濮院毛衫區(qū)域品牌現(xiàn)在的競爭力還是很強的。錢偉國曾說：濮院毛衫市場在“買全國貨，買全國貨”的大好形勢下步入21世紀，并與2005年建起了一座毛衫工業(yè)新城--中國濮院毛衫城。不僅使得分散在毛衫市場周圍的企業(yè)實現(xiàn)了有效集聚，也吸引了國內外客商來投資，也終于令濮院的毛衫企業(yè)開始由松散型想規(guī)模型發(fā)展[]。濮院市場管理者還在濮院建立了

12、一個現(xiàn)代化中央商務區(qū)，而濮院國際商貿中心，濮院國際羊毛衫品牌中心，國際商貿城和世貿大廈等一些列標志性建筑的建設和使用，使得濮院市場在有形市場得到改善提升的同時，無形的區(qū)域形象和區(qū)域品牌也得到了進一步提升[]。而余勇也說過：濮院從初期的露天集市交易到室內交易，從有形市場為主轉變?yōu)橛行螣o形交融的市場，產品從中低檔為主轉為中高檔為主，特別是2005年中國濮院國際毛針織服裝博覽會的舉行，使得濮院的整體有了巨大的提升，而其毛衫的區(qū)域品牌也走出國門

13、走向世界，漸漸地成為一個世界品牌[]。</p><p>　　三、提升濮院毛衫區(qū)域品牌競爭力的方法</p><p>　　依法建立對政府權力的限制機制和細分機制</p><p>　　郭克峰曾建議限制政府權力，并加強區(qū)域品牌獨立。如果政府是品牌環(huán)境機制建設的主體，就要退出市場資源配置和品牌競爭干預的的主體角色。同時，品牌環(huán)境機制建設要依法對政府市場干預和資源配置權力進行更

14、加精確的法律細分[]。</p><p>　　政府品牌環(huán)境建設的戰(zhàn)略調控機制</p><p>　　而王海軍教授則強調政府的調控功能，希望政府能給予一定的調控幫組品牌建設。政府加強品牌經(jīng)濟環(huán)境建設的戰(zhàn)略調控主要表現(xiàn)在如下方面：1、加強宏觀調控，健全市場標準。注意是調控而不是干預。2、加強區(qū)域品牌共有感，將對區(qū)域品牌的建設的熱情維持在一個相對高的程度上[]。</p><p&g

15、t;　　多舉辦加強區(qū)域品牌的活動</p><p>　　涂山峰則從另一個角度--市場選擇來對品牌建設提出議論。他建議由政府主導，集群內共同努力，吸引更多商家進行關注以達到提高區(qū)域品牌的目的。政府和企業(yè)都應當多舉辦類似于毛博會的活動，增強區(qū)域品牌知名度，吸引更多的投資及勞動力資源還有信息[] 。</p><p><b>　　四、結論及建議</b></p>&

16、lt;p>　　通過對以上國內外文獻的閱讀與研究，我得出下面的結論：可能是所處階級以及研究方式的不同，造成了個學者對于區(qū)域品牌概念定義上的差異，但是本文所闡述的觀點是基于區(qū)域品牌與產業(yè)的緊密聯(lián)系這個出發(fā)點定義的區(qū)域品牌。</p><p>　　區(qū)域品牌的研究是有很大的積極意義的，同時，也是近幾年比較火熱的研究題目。對于區(qū)域品牌的研究以及其實際應用在區(qū)域經(jīng)濟中，如何更快的發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，提升區(qū)域品牌的競爭力不失為一