基于產(chǎn)業(yè)集群理論的區(qū)域品牌評(píng)價(jià)及發(fā)展研究.pdf

1、當(dāng)今世界，隨著全球經(jīng)濟(jì)資源流動(dòng)日趨頻繁，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象已經(jīng)成為各個(gè)國(guó)家或區(qū)域提高競(jìng)爭(zhēng)力并獲得經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的有效途徑之一。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品時(shí)代進(jìn)入品牌時(shí)代，產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)為國(guó)家或區(qū)域開展品牌建設(shè)注入了新的生機(jī)。就目前而言，無論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，大凡經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，區(qū)域品牌的集群發(fā)展趨勢(shì)日趨突出。 然而與世界級(jí)的區(qū)域品牌相比，中國(guó)的區(qū)域品牌在品牌價(jià)值、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面仍然與其存在著較大的差距。因此，本論文從產(chǎn)業(yè)集群理論

2、角度對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行定性和定量的研究，是順應(yīng)品牌經(jīng)濟(jì)的需要，不但為品牌管理者提供了理論指導(dǎo)，也為政府掌控品牌經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況提供了有力的工具。 本論文的選題來源于《天津市自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究》項(xiàng)目，在此基礎(chǔ)上從宏觀角度對(duì)天津市區(qū)域品牌的評(píng)價(jià)及發(fā)展進(jìn)行了定量和定性的研究。論文既注重汲取最新的前沿理論，又立足于區(qū)域品牌建設(shè)的實(shí)際，在解決實(shí)際問題的同時(shí)也為區(qū)域品牌管理與發(fā)展開辟了新的研究方向。 論文的前三章側(cè)重于背景、意義及相關(guān)理論

3、的介紹，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群理論、品牌理論、品牌生態(tài)理論、區(qū)域品牌生成機(jī)理等相關(guān)理論進(jìn)行了詳細(xì)的闡述；論文的第四章對(duì)產(chǎn)業(yè)集群下區(qū)域品牌的分析方法進(jìn)行了探討，提出了產(chǎn)業(yè)集群下區(qū)域內(nèi)品牌的價(jià)值評(píng)估二維度模型、區(qū)域集群品牌的數(shù)量分析方法以及區(qū)域品牌-經(jīng)濟(jì)協(xié)同評(píng)價(jià)模型；論文的第五章則是進(jìn)行實(shí)證研究，以天津市區(qū)域品牌發(fā)展為研究對(duì)象，對(duì)天津市支柱產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有品牌的價(jià)值、屬性及協(xié)同度等進(jìn)行了定量分析，根據(jù)天津市現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)際存在的問題，結(jié)合定量分析結(jié)果，提出