基于產(chǎn)業(yè)集群的寧波服裝區(qū)域品牌建設(shè)研究.pdf

1、產(chǎn)業(yè)集群作為當今世界經(jīng)濟發(fā)展中頗具特色的產(chǎn)業(yè)組織形式，以其獨特的優(yōu)勢促進了區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展。從20世紀70年代以來，在美國、法國、意大利等一些西方發(fā)達國家或地區(qū)相繼出現(xiàn)了一大批產(chǎn)業(yè)集群，如高科技產(chǎn)業(yè)集群的代表--美國“硅谷”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群代表--“第三意大利”，它們在經(jīng)濟上取得的成功，增強了競爭優(yōu)勢，促進了區(qū)域經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。隨著我國改革開放和經(jīng)濟的快速發(fā)展，各地也都出現(xiàn)了各種產(chǎn)業(yè)集群，如溫州鞋類產(chǎn)業(yè)集群、紹興的紡織產(chǎn)業(yè)集群、深圳女裝產(chǎn)

2、業(yè)集群、寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群等。我國的沿海城市依靠產(chǎn)業(yè)集群取得了顯著的經(jīng)濟成效，實現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟的繁榮。相對于那些具有全球影響力的國外產(chǎn)業(yè)集群，我國產(chǎn)業(yè)集群的影響力和品牌知名度都較低。為了促進我國產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展，提高我國產(chǎn)業(yè)集群的國際知名度，除了有效利用集群內(nèi)外各種軟硬件資源之外，還需要建設(shè)基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌，以良好的品牌效應(yīng)促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的良性循環(huán)，提高產(chǎn)業(yè)集群整體競爭力。因此，論文從產(chǎn)業(yè)集群理論角度對區(qū)域品牌進行定性和定量的研

3、究，是順應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的需要，不但為品牌管理者提供了理論指導，也為區(qū)域政府掌控品牌經(jīng)濟運行狀況提供了有力的工具。
　　 本文通過比較區(qū)域內(nèi)不同企業(yè)的發(fā)展情況，結(jié)合調(diào)研的數(shù)據(jù)，對寧波服裝區(qū)域品牌的建設(shè)進行了深入的探討。論文研究是從理論上對產(chǎn)業(yè)集群和品牌理論的豐富，基于產(chǎn)業(yè)集群理論研究寧波服裝區(qū)域品牌建設(shè)的問題，為研究區(qū)域經(jīng)濟提供了一種新的視角。在實踐中，寧波服裝區(qū)域品牌的建設(shè)對企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展都有很大的促進作用,論文的研

4、究也為地方政府促進寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提出了具體的措施和建議。另外，通過對寧波服裝區(qū)域品牌建設(shè)的研究，為其他區(qū)域建設(shè)區(qū)域品牌給出了參考樣本，從而更好的根據(jù)各自區(qū)域的特點建設(shè)區(qū)域品牌，促進區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。
　　 論文前兩章側(cè)重于研究背景、意義、方法及相關(guān)理論的介紹，對產(chǎn)業(yè)集群理論、區(qū)域品牌理論以及產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌互動機理等理論進行了詳細的闡述。論文第三章分析了基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)因素和支撐體系，歸納和總結(jié)出了區(qū)域品牌建

5、設(shè)的支撐體系：包括創(chuàng)新體系、標準體系、知識產(chǎn)權(quán)體系、人才體系、信息體系、政策體系、營銷體系、中介服務(wù)體系。論文第四章對寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀進行了分析，根據(jù)寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀，從產(chǎn)業(yè)的市場力、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力、產(chǎn)業(yè)的環(huán)境力三個方面構(gòu)建了寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群的競爭力評價模型，對寧波服裝產(chǎn)業(yè)進行了定量評價，認為寧波服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平還處在較低層次，由于受到其他區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)以及國內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移趨勢，寧波服裝產(chǎn)業(yè)的市場份額處于下降狀

6、態(tài)。論文第五章分析了寧波服裝區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，其中包括寧波服裝產(chǎn)業(yè)品牌結(jié)構(gòu)、企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及寧波服裝產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境(如產(chǎn)業(yè)政策、人力資源現(xiàn)狀、信息資源環(huán)境、國內(nèi)外市場環(huán)境)。論文第六章重點探討了寧波服裝區(qū)域品牌建設(shè)的內(nèi)容，包括寧波服裝區(qū)域品牌的規(guī)劃(戰(zhàn)略模式的選擇和經(jīng)營主體的確定)，規(guī)劃的要點(寧波服裝區(qū)域品牌的實施要素分析、區(qū)域品牌的定位、區(qū)域品牌的創(chuàng)新、區(qū)域品牌文化的建設(shè)、區(qū)域品牌的傳播策略)，最后，重點分析了基于創(chuàng)新型城