HS銀行安慶分行直銷銀行營銷策略研究.pdf

1、近年來互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，打破了傳統(tǒng)金融業(yè)尤其是商業(yè)銀行的壟斷地位，對(duì)銀行支付業(yè)務(wù)、存貸款業(yè)務(wù)及理財(cái)業(yè)務(wù)等產(chǎn)生了巨大沖擊。直銷銀行作為銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)的金融創(chuàng)新模式，可以說是銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)順應(yīng)和融入互聯(lián)網(wǎng)金融大潮的主要手段。商業(yè)銀行通過對(duì)直銷銀行的營銷策略研究，可以提高客戶滿足程度，提升營銷效率，降低運(yùn)營成本，促進(jìn)商業(yè)銀行經(jīng)營效益的提升。
　　本研究以市場營銷學(xué)理論為基礎(chǔ)，通過文獻(xiàn)檢索、調(diào)查研究等形式，對(duì)相關(guān)理論研究成果進(jìn)行

2、論述分析，結(jié)合國內(nèi)外商業(yè)銀行直銷銀行發(fā)展及目前HS銀行直銷銀行營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，通過對(duì)HS銀行安慶分行直銷銀行產(chǎn)品體系和發(fā)展?fàn)顩r分析，指出當(dāng)前HS銀行直銷銀行產(chǎn)品營銷中存在的一系列問題，如：直銷銀行內(nèi)部管理體系與市場運(yùn)行機(jī)制不完善、營銷與宣傳推廣工作缺乏有效手段、直銷銀行創(chuàng)新能力亟待加強(qiáng)、直銷銀行潛在風(fēng)險(xiǎn)問題等等，并通過對(duì) HS銀行安慶分行直銷銀行營銷進(jìn)行SWOT分析，進(jìn)而提出了相對(duì)應(yīng)的解決措施，制定產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的營銷策略和