英語廣告中隱含意義的語用學研究.pdf

1、隨著當今市場經濟的發(fā)展,廣告作為商家一種促銷手段已滲入到世界的各個角落,并直接影響著人們的生活。廣告商使出渾身解數(shù)制作獨具匠心的廣告來吸引受眾(讀者或消費者)的注意力,使他們對其產品產生興趣,激發(fā)他們的購買欲望,從而達到促銷商品的目的。廣告語是廣告必不可少的元素并且是實現(xiàn)廣告目標的重要因素。廣告語已經引起了很多語言學者的關注,前人對其進行的分析主要是從符號學、文體學、話語分析法、社會語言學及語用分析法五個方面進行的。
　　本文在現(xiàn)

2、有研究的啟發(fā)下,從語用學角度對廣告語言主要是印刷商業(yè)消費廣告英語進行分析研究。作為廣告商與受眾(讀者或消費者)之間的一種特殊交流方式,廣告的目的是勸說人們去購買其宣傳的產品,但廣告商不能直截了當?shù)谜f出此意圖,否則就會冒犯消費者,因此廣告語往往是間接的,會話含義經常被廣告商作為策略來使用。所以在廣告例子分析中,廣告語對會話準則的‘違反’將被詳細探討。在主要章節(jié)的末尾部分歸納廣告商使用會話含義的幾個原因,如節(jié)約、使語言有趣、便于推脫責任等。

3、同時,廣告作為一種文體,用詞有其獨特的地方,會話含義的使用也可以用來解釋廣告語選詞的動機。本文從幾種主要英文雜志及廣告語專著中選取消費品廣告,尤其是食品及日常生活用品的廣告為研究對象,以格賴斯提出的會話含義為理論基礎,采用定性的案例分析研究方法,分析英語廣告中會話含義的產生及其規(guī)律。研究表明,廣告英語中通過違反合作原則而產生會話含義是英語廣告的一大特色。本文所得出的結論一方面為廣告設計者設計優(yōu)秀廣告增添了更廣闊的途徑,另一方面也為消費者