廣告提問的語用研究.pdf

1、眾所周知，商業(yè)廣告的終極目標(biāo)是推銷商品。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，廣告主必須說服消費(fèi)者，使他們相信消費(fèi)某商品或服務(wù)可以獲得廣告宣傳的某種利益。這種說服主要有兩種類型：直接型和間接型。前者直截了當(dāng)，容易引起公眾心理上的不悅或反感。后者迂回婉轉(zhuǎn)，留有余地，公眾更容易接受。而廣告中的提問就屬于后一種類型。因此，本文認(rèn)為廣告中的提問不僅是一種廣告語言現(xiàn)象，而且還是廣告主推銷商品或服務(wù)的勸導(dǎo)手段。本文分為三大部分。　　第一部分屬于介紹部分，包括第一章和第

2、二章。第一章總述本研究的內(nèi)容和意義。第二章概括性地介紹了前人的研究成果，分析了廣告提問的特征和類型。　　第二部分是本文的主體部分，由第三、四、五章構(gòu)成。它分別從合作原則、禮貌原則以及預(yù)設(shè)三個(gè)方面分析了廣告中的提問現(xiàn)象?！　〉谌糠质潜疚牡慕Y(jié)論部分，由第六章組成。根據(jù)分析，本文得出以下論斷：(1)廣告中的提問不僅是一種廣告語言現(xiàn)象，而且還是廣告主推銷其商品或服務(wù)的勸導(dǎo)手段；(2)廣告中的提問除了具有提問的一般性特征之外，還具有自身的特

3、征。廣告的提問者既可以是廣告主，也可以是消費(fèi)者，還可以是站在消費(fèi)者立場(chǎng)提出問題的撰稿員。廣告中的提問從某種意義上說是單向交際，廣告主發(fā)出信息，受眾接受信息。除了引起注意，激發(fā)公眾的興趣之外，它還傳遞了其他的語用意義，如提出建議、表示感嘆等；(3)根據(jù)提問者的意圖、提問的可能回答、提問所傳達(dá)的意義三個(gè)方面，廣告中的提問可分為探詢信息型、修飾型、建議型、選擇型、證實(shí)型、提醒型、感嘆型、提供型、自問自答型9種類型；(4)廣告中的提問通過會(huì)話含