中國出口產(chǎn)品廣告的語用失誤研究.pdf

1、廣告是一種重要的社會用語和社會文化,隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,出口廣告已成為開拓海外市場的一個重要手段。但由于中、英文化形態(tài)、風俗習慣及認知模式的巨大差異,跨文化語用失誤時有發(fā)生,成為中國產(chǎn)品打入國際市場的一大障礙。如何實現(xiàn)等效翻譯,吸引國外消費者,避免語用失誤的產(chǎn)生成為擺在翻譯員面前的一道難題。本文通過對一些中譯英廣告的分析,探究了出口廣告的語用失誤現(xiàn)象并對語用失誤判斷標準的劃分進行了分析研究。本文主要探討英文平面廣告,綜合目前各種期刊和學

2、術(shù)論文中對于出口產(chǎn)品廣告(平面廣告)已有的語用失誤的劃分標準,結(jié)合出口廣告的特征,即出口廣告要在語言、社會習俗、法律、環(huán)境、宗教、收入水平等幾個方面適應(yīng)國際市場,找出一種能更加準確劃分中國出口廣告語用失誤的標準進行研究。Thomas在其語用失誤理論中,把語用失誤分為語言語用失誤和社交語用失誤兩種。本文在這一理論基礎(chǔ)上,結(jié)合出口廣告的特征,把語言語用失誤的原因細分為語用規(guī)則的轉(zhuǎn)移,語用意義的轉(zhuǎn)移與語言材料的泛化;把社交語用失誤的原因細分為