英漢廣告翻譯跨文化語用失誤.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)正處于科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的信息時(shí)代，各種媒體已滲透到社會(huì)生活的每個(gè)角落。作為信息交流的重要手段，廣告無疑能夠影響人們的價(jià)值觀念，左右人們的生活方式。因此，在人們的社會(huì)生活中廣告和廣告翻譯日益受到關(guān)注。因此，研究廣告語言和廣告翻譯具有十分重要的意義。人們通常認(rèn)為，一則好的廣告應(yīng)具備醒目、突出、簡要、準(zhǔn)確等特點(diǎn)．然而，隨著翻譯中跨文化語用失誤觀念的提出，語言中的跨文化性逐漸為人們所重視，正如有些學(xué)者指出：廣告語言中存在大量的語用失誤現(xiàn)

2、象，對于語言運(yùn)用的這種語言語用失誤和社會(huì)語用失誤應(yīng)給予足夠的重視?？缥幕Z用失誤現(xiàn)象廣泛存在于人類語言使用的方方面面，其實(shí)質(zhì)就是語用問題，因此，要從語用學(xué)的角度，即從語言的理解和文化差異的角度去分析研究才有意義。本文旨在通過對廣告翻譯中翻譯文化和語義對等、語言語用學(xué)和社會(huì)語用學(xué)的語用分析，從而指出：廣告翻譯中蘊(yùn)涵著跨文化的語用性，跨文化翻譯中避免語用失誤能幫助廣告人和廣告商更加成功地實(shí)現(xiàn)其廣告運(yùn)用的目的，有助于探索廣告語言在不同的國家的

3、規(guī)律，更有助于提高廣告語言表達(dá)的簡潔性、準(zhǔn)確性、靈活性和聯(lián)想性．全文分五章進(jìn)行闡述：第一章闡述了廣告的作用。第二章闡明了文化對語言的影響。第三章運(yùn)用”對等原則”，“禮貌原則”對廣告中的翻譯進(jìn)行了具體的語用分析。第四章對廣告翻譯中的語言語用失誤和社會(huì)語用失誤進(jìn)行了語用分析．作者指出，廣告翻譯不僅需要具備具體的詞匯及語法知識(shí)，還應(yīng)具備相應(yīng)的文化理解語用知識(shí)．廣告翻譯中根據(jù)不同國家的文化差異選擇廣告語，不但增加了廣告的生動(dòng)性和形象性，而且還訴