廣告中女性語言模糊現(xiàn)象的語用研究.pdf

1、模糊性是語言的一種內(nèi)在屬性,它是交際中比較普遍的語言現(xiàn)象。國內(nèi)外的許多學(xué)者從不同的視角對語言的模糊現(xiàn)象作了深入的研究,并取得了豐碩的成果。對于模糊語言的語用研究,許多學(xué)者采用Grice的合作原則、Leech的禮貌原則和Wilson的關(guān)聯(lián)原則作為理論工具。迄今為止,以Vcrschueren的順應(yīng)論視角來研究語言模糊現(xiàn)象的論文比較少,基于這一理論研究廣告中女性語言的則更少。
　　 本文回顧了國內(nèi)外關(guān)于模糊現(xiàn)象研究的發(fā)展?fàn)顩r,并通過對

2、含混、歧義、概括三個概念的對比,明確了模糊的含義。通過分析,筆者認(rèn)為語言模糊的產(chǎn)生根源是主觀因素、客觀因素和自身因素共同作用的結(jié)果。本文從廣告中女性語言的模糊現(xiàn)象著手,分析了廣告中女性語言為了滿足交際需要而順應(yīng)不同的語境因素。筆者運用順應(yīng)理論作為理論工具,通過研究大量的女性廣告得出結(jié)論,即廣告中女性模糊語言的使用是語言選擇的結(jié)果,它順應(yīng)了語境因素中廣告商和消費者構(gòu)成的心理世界、社會習(xí)俗和社會關(guān)系構(gòu)成的社會世界以及時空性和客觀性構(gòu)成的物理