廣告模糊語(yǔ)言研究.pdf

1、模糊性存在于自然語(yǔ)言的各個(gè)方面，是自然語(yǔ)言的本質(zhì)屬性之一。廣告語(yǔ)言作為一種應(yīng)用語(yǔ)言具有很大模糊性。前人對(duì)此從不同角度進(jìn)行了諸多研究，取得累累碩果。這些研究雖然從語(yǔ)言學(xué)、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告?zhèn)鞑セ蛘呶膶W(xué)的角度出發(fā)，但是較少涉及廣告模糊語(yǔ)言中如何實(shí)施言語(yǔ)行為的。
　　 本文吸收前人研究成果，從語(yǔ)言學(xué)的角度入手，以所收集的廣告實(shí)例中的模糊語(yǔ)言語(yǔ)料為具體研究對(duì)象，以?shī)W斯汀和塞爾的言語(yǔ)行為理論作為理論依據(jù)，對(duì)這些語(yǔ)料進(jìn)行分類(lèi)對(duì)比、

2、實(shí)證分析。分析的手段主要是為內(nèi)省法及語(yǔ)言學(xué)基本理論與實(shí)例解讀相結(jié)合的方法。本文觀(guān)點(diǎn)如下：
　　 一、廣告模糊語(yǔ)言在實(shí)施言語(yǔ)行為時(shí)充分利用語(yǔ)音的模糊性、詞語(yǔ)的模糊性、模糊限制語(yǔ)以及辭格的模糊性等各種策略。這些模糊策略的運(yùn)用使廣告言語(yǔ)行為更加委婉、含蓄。
　　 二、商業(yè)廣告因?yàn)椴荒苤苯颖砺镀淠康男?、功利性，廣告模糊語(yǔ)言在實(shí)施“以言行事”言語(yǔ)行為時(shí)更加傾向于使用間接言語(yǔ)行為，尤其是非規(guī)約性間接言語(yǔ)行為。廣告模糊語(yǔ)言因此表現(xiàn)出比