商標(biāo)近似樣態(tài)及識別準(zhǔn)則研究——以“嘉裕長城及圖”商標(biāo)侵權(quán)案為例.pdf

1、商標(biāo)是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)識。商標(biāo)的主要功能之一就是讓相關(guān)公眾通過商標(biāo)標(biāo)識來辨識不同商品或服務(wù)的來源，避免相關(guān)公眾會對來源不同的商品或服務(wù)產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，即商標(biāo)具有識別性功能。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，對企業(yè)的生存與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。由于商標(biāo)隱含著巨大的經(jīng)濟(jì)利益，以致于許多馳名商標(biāo)成為一些企業(yè)和個人競相仿冒的對象，在當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，商標(biāo)侵權(quán)糾紛問題屢見不鮮。
　　商標(biāo)近似樣態(tài)及識別準(zhǔn)則是商標(biāo)糾紛案件中最基本的問題之

2、一。然而，在商標(biāo)侵權(quán)與商標(biāo)異議的案件中，如何認(rèn)定商標(biāo)近似一直以來都存有爭議，因此如何判定兩個商標(biāo)是否構(gòu)成近似便成為商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定中的焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題，對商標(biāo)近似樣態(tài)識別準(zhǔn)則問題的研究也成為商標(biāo)法研究的一個熱點(diǎn)問題。因此，對商標(biāo)近似樣態(tài)及識別準(zhǔn)則的研究就顯得格外重要。近年來，商標(biāo)近似樣態(tài)的識別準(zhǔn)則研究問題引起了國內(nèi)學(xué)術(shù)界和實務(wù)界的關(guān)注，對于該問題的探討和研究隨之深入起來，但大多數(shù)理論性較強(qiáng)，缺乏具體的案例與分析，不利于消費(fèi)者對于近似商標(biāo)的理解

3、和識別。本文不同于理論性較強(qiáng)的文章，采用案例分析法結(jié)合具體案例對商標(biāo)近似樣態(tài)問題進(jìn)行深入的分析研究，因此寫作這篇論文有著非常重要的意義。
　　“嘉裕長城及圖”一案是最近幾年來比較典型的商標(biāo)侵權(quán)案件，本案爭議的焦點(diǎn)主要集結(jié)在何為商標(biāo)近似樣態(tài)及其識別準(zhǔn)則的認(rèn)定上，本文旨在系統(tǒng)、全面、詳盡的分析商標(biāo)近似樣態(tài)及其識別準(zhǔn)則。判斷商標(biāo)是否構(gòu)成近似樣態(tài)，應(yīng)當(dāng)從形、音、義和整體表現(xiàn)形式等諸多方面，以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，主要采用整體觀察與對