論商標反向混淆——以周某訴新百倫公司商標侵權案為視角.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，多種多樣的經(jīng)濟運作形式不斷涌現(xiàn)。商標屬于市場經(jīng)濟運行中不可或缺的組成部分，其侵權形式也隨著經(jīng)濟的發(fā)展而日新月異，其中反向混淆作為最具代表性的新型混淆形式之一，正逐漸被人們所認識和接納。與之相對的是傳統(tǒng)的正向混淆，二者同屬商標混淆侵權，但也存在諸多不同之處，主要體現(xiàn)在侵權行為和侵權責任的認定方面。在反向混淆中，被控侵權人的綜合實力通常遠遠超過商標權人，侵權行為的發(fā)生，容易造成相關公眾誤認為商標權人的商品的來源于被控侵權

2、人。此時，商標指示商品來源的功能遭到了破壞，作為弱勢方的商標權人通過經(jīng)營商標來積累商譽、擴大市場的期待受到了抑制，加上其維權成本高、難度大，因而有必要在法律層面對反向混淆做出不同于正向混淆的規(guī)定，更好地保護商標權人的利益，維護市場的良性競爭秩序。
　　相比擁有上百年經(jīng)驗積累的美國，我國的反向混淆理論與實踐運用都起步較晚，法院在司法判例中運用反向混淆理論的情況并不多見。但是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，此類侵權行為逐漸增多，其危害性日漸凸顯，

3、如何恰當處理此類案件成為商標界的重要議題。我國可以立足于法制國情，借鑒美國司法裁判思維，逐步豐富反向混淆理論，尤其是在侵權認定、損害賠償責任等方面，從而指導司法實踐，更好地解決此類侵權糾紛。
　　第一章詳細介紹了“新百倫”案件的由來與案情，通過法院的裁判文書，以及原被告雙方的訴辯理由，提煉出該案中涉及反向混淆侵權的主要爭議焦點，為下文展開論述鋪墊。
　　第二章對反向混淆侵權行為的認定進行了分析。本章首先明確了反向混淆侵權的性

4、質，通過分析反向混淆的概念，評析與論述中美兩國較為典型的案例，闡述了反向混淆行為的侵權本質；其次，結合案例，對反向混淆的基本要件與關鍵要件進行了分析，強調了法院應當在確定侵權行為與混淆可能性存在相當?shù)囊蚬P系后，才能夠進一步判定侵權行為是否成立。
　　第三章是有關反向混淆侵權責任的探析。本章主要闡述了目前我國商標侵權責任的原則和責任類型，分析了在反向混淆領域中，不同責任形式應當符合的要件。并結合《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《

5、商標法》）及相關司法解釋的規(guī)定，進一步探討在司法實踐中如何公平有效地適用侵權責任的承擔方式及侵權賠償?shù)挠嬎惴椒?，為侵權責任的選擇與認定提供合理依據(jù)。
　　第四章論述了反向混淆侵權的抗辯事由。本章主要結合現(xiàn)行法律法規(guī)和“新百倫”商標案，分別從被控侵權人和商標權人兩個角度，分析正當使用應符合哪些條件，探尋在先權利對抗商標專用權的可行性，考察商標的效力及權利人實際使用商標的情況對侵權行為、賠償責任認定的影響。從而在符合法律規(guī)定的前提下，