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1、 1 博 士 學 位 論 文 論商標淡化 論商標淡化 On Trademark Dilution 作 者 姓 名： 秦 潔 指 導 教 師： 張玉敏 教授 西 南 政 法 大 學 Southwest University of Political Science and Law 1 內(nèi)容摘要 本文旨在證立商標淡化理論及其司法適用。 作為商標權(quán)保護議題中

2、最飽受爭議的分支，淡化理論自產(chǎn)生以來就從不缺乏學術(shù)聲音和司法觀念。它萌芽于大陸法系，成就于美國，而后又在其他發(fā)達市場國家或者正在構(gòu)建市場的國家得以推廣，至今方興未艾。中國也不例外，無論是制度的構(gòu)建，還是理論的闡釋，都無力也不可能回避這一規(guī)制趨勢。就大背景而言，這是自由市場的要求。當今中國社會仍然處在構(gòu)建自由市場的現(xiàn)實努力之中，市場法律當然是這一努力的重要構(gòu)成部分。市場的構(gòu)成，依照主體和客體分析，大致包括了商人、商人的競爭者、消費者以及商

3、品。商標法是市場法，在市場中的重要性顯而易見，它要調(diào)整的社會關(guān)系便是發(fā)生在這些要素之間，換言之，就是由這些要素組成的社會關(guān)系。商標淡化擬規(guī)制的法律范圍，事實上僅是這些社會關(guān)系中的一小部分。 嚴格意義上就術(shù)語或措辭的準確性而言， 應該將商標淡化表述為 “馳名商標淡化”或者“強勢商標淡化” 。用生活化的語言來描述，甚至可以說，商標淡化理論更多地適用于那些“奢侈品牌”的法律保護。由此，商標淡化規(guī)則相較于其他商標保護規(guī)則，其所能調(diào)整的法律范圍就

4、顯得狹小。但范圍狹小不等于沒有力量和不予關(guān)注，自由市場特別是發(fā)達市場往往通由競爭和淘汰的機制，最終形成少數(shù)重要品牌的格局。將商業(yè)壟斷的評價排開的話，這少數(shù)重要品牌所產(chǎn)生的社會影響力，包括文化、時尚、品位等等，通常遠遠超越其他普通商標。正是在這個意義上，給予強勢商標確定而擴大的法律保護顯得具備良好的正當性。 并非所有的市場形態(tài)都能夠產(chǎn)生這種商業(yè)效果，即少數(shù)產(chǎn)生更多力量。在市場尚不充分、自由或缺乏外部保障體制時，這種效果要么不存在，要么被削

5、弱。中國顯然屬于后者，然而，作為舶來品的商標制度，特別是著眼服務于發(fā)達市場體中“強勢商標”的商標淡化制度，在中國是否有存在的合理性、正當性；是否存在現(xiàn)實的適用空間；如果答案是肯定的，那又該如何適用、如何實現(xiàn)舶來之后的本地化，等等。這些問題構(gòu)成了本文思考的路徑， 也成為論證的核心。 本文無意重新構(gòu)建商標淡化制度， 更多地旨在 “重新詮釋” ，試圖為其中國式的運用提供更多的理論支持。 全文分為四章，總計十二萬字。第一章從歷史和比較法的維度，