商標淡化理論應(yīng)慎用

1、商標淡化理論應(yīng)慎用商標淡化理論應(yīng)慎用商標淡化理論是一種有別于傳統(tǒng)商標保護模式而對馳名商標在非競爭類商品或服務(wù)上提供強保護的學(xué)說，該理論幾十年來已經(jīng)在歐洲和美國法院中得到應(yīng)用。近年來，這一理論也逐漸開始影響我國的理論和實踐，一些大公司也開始嘗試著用商標淡化的理論來強化它們的馳名商標的保護，如今年年初，肯德基國際控股公司就抬出了商標淡化的理論，認為“北京愛心自強盲人按摩中心”申請的AKFC商標玷污、污損了自己的KFC商標，對AKFC商標向國

2、家工商總局商標局提出異議。由于我國目前沒有專門的反商標淡化的立法，也沒有法律法規(guī)明確對反商標淡化作出規(guī)定，在這種情況下，對于權(quán)利人提出的要求用商標淡化的理論來保護其馳名商標的要求，只能從我國的國情出發(fā)，來決定是否或者如何運用這一理論。筆者通過考察歐美的反商標淡化的相關(guān)立法及其判例，認為在我國目前的司法實踐中，應(yīng)慎重使用這一理論。首先，我國目前的法律法規(guī)中尚沒有關(guān)于反商標淡化的明確規(guī)定。從法理上講，對于公民、法人及其它民事主體來說，在民事

3、活動中，只要是法律沒有明文禁止的，他們就可以去做。而我國目前的法律法規(guī)中尚找不到關(guān)于反商標淡化方面的明文規(guī)定，那么按照法無明文禁止即可為之之法理，以商標淡化的理論來追究民事主體的侵權(quán)責任是不公平的，也是有背于法治精神的。當然有人認為我國的法律中有關(guān)于反商標淡化方面的規(guī)定：如我國《商標法》第十三條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似

4、商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用”?！恶Y名商標認定和管理暫行規(guī)定》第8條規(guī)定：“將與他人馳名商標相同或者近似的商標在非類似商品上申請注冊，且可能損害馳名商標注冊人的權(quán)益，從而構(gòu)成《商標法》第八條第（9）項所述的不良影響的，由國家工商行政管理局商標局駁回其注冊申請；申請人不服的，可以向國家工商行政管理局商標評審委員會申請復(fù)議；已經(jīng)注冊

5、的，自注冊之日起五年內(nèi)，馳名商標注冊人可以請求國家工商行政管理局商標評審委員會予以撤銷，但惡意注冊不受時間限制?！保?）而筆者認為，我國的上述規(guī)定與商標淡化的理論尚有一定的差距。首先，商標淡化理論著眼于對馳名商標在非競爭（即非相同或者非近似）商品或服務(wù)上的保護，禁止他人在相同或近似的商品或服務(wù)上使用或注冊與馳名商標相同或近似的商標，是傳統(tǒng)再次，商標淡化理論在馳名商標的保護上開創(chuàng)了一個新的領(lǐng)域，其對馳名商標的保護力度之強是前所未有的，當今

6、世界上除了美國以外，其他國家都沒有關(guān)于反商標淡化方面的專門立法，因此，我們在實踐中運用這一理論時，很自然的要考慮與國情相適應(yīng)的問題。美國在世界上有那么多的馳名商標，因而強化對馳名商標的保護自然是對其有利的。而我國自己在國際上馳名的商標又有多少？商標淡化的理論至少在目前可能會更多的保護“洋商標”的利益。這同時也會給我國的企業(yè)造成一種無形的壓力，因為商標淡化理論根本就不要求是否與馳名商標造成混淆或誤導(dǎo)，只要商標權(quán)人認為他人的商標“淡化”了其

7、馳名商標，商標權(quán)人就可以把對方送上“被告席”，而對于什么是“商標淡化”，在目前卻很難說清楚，在這種情況下，企業(yè)的經(jīng)濟實力就在雙方的訴訟對抗中具有決定性的意義，這對于我國的大多數(shù)企業(yè)來說明顯處于不利地位。所以，有的學(xué)者指出“美國的著名商標保護制度是一種極端的使”強者更強，弱者更弱“的制度?！保?）最后，筆者認為，商標就其本來面目而言，是一種區(qū)別不同商品和服務(wù)的商業(yè)標記，以避免消費者在選擇商品和接受服務(wù)時產(chǎn)生混淆和誤導(dǎo)，因此商標法所直接保護

8、的是消費者的權(quán)益。而商標侵權(quán)行為則是一種搭他人“便車”的行為，即通過使用與他人相同和相似的商標來達到混淆或者誤導(dǎo)消費者從而牟取不正當?shù)睦娴男袨?。而如果行為人使用的商標不會與他人的商標造成混淆或者誤導(dǎo)，那么他實際上既不會損害消費者的利益，也不會損害商標權(quán)人的利益，那么他的行為就是一種對社會無害的行為，這也就是傳統(tǒng)的商標法一貫堅持混淆理論的主要理由。但是商標淡化理論則一反傳統(tǒng)商標法以消費者為直接保護對象的做法，轉(zhuǎn)而以保護馳名商標權(quán)人為中心