馳名商標(biāo)反淡化問題研究

1、馳名商標(biāo)反淡化問題研究7000摘要馳名商標(biāo)有著無限商機(jī)和巨大的經(jīng)濟(jì)效益，所以隨著市場競爭的愈發(fā)激烈，企業(yè)對于負(fù)載在馳名商標(biāo)上負(fù)載的利益愈發(fā)關(guān)注。由此也產(chǎn)生了馳名商標(biāo)淡化行為。對于對馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)很有研究的必要。從馳名商標(biāo)的含義及淡化問題的一般理論入手，闡釋了馳名商標(biāo)的概念和認(rèn)定，論述了馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)和危害。對反淡化保護(hù)理論進(jìn)行了論述，回顧了反淡化保護(hù)理論的產(chǎn)生和發(fā)展，探討了反淡化保護(hù)理論的基本內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上從降低馳名商標(biāo)的識別

2、度、損害消費(fèi)者的合法權(quán)益、妨礙權(quán)利人的競爭能力三個(gè)方面分析了馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的必要。最后結(jié)合我國實(shí)際情況對國馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的建議，包括馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的措施以及我國馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的限制兩個(gè)方面。前言馳名商標(biāo)具有較高的聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，具有十分重要的經(jīng)濟(jì)意義。各個(gè)企業(yè)都看到了品牌后面所帶來的巨大商機(jī)和利潤，投入巨額成本打造自己商標(biāo)，使得自己的商標(biāo)激烈的市場競爭中被消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)同，因而

3、提升企業(yè)的競爭力。但是，當(dāng)商標(biāo)真正產(chǎn)生較高的辨識度甚至成為馳名商標(biāo)后，又要面對更大的威脅，那就是商標(biāo)淡化的問題。隨著商品日益增多，商標(biāo)的作用一再突破其“標(biāo)示出處”這一被有些學(xué)者稱為“商標(biāo)最基本作用”的范圍，而漸漸向產(chǎn)品品質(zhì)保證、廣告等功能發(fā)展1。隨著商標(biāo)作用的擴(kuò)展，新問題的增多，反淡化的相關(guān)保護(hù)和措施同時(shí)也應(yīng)運(yùn)而生。一、馳名商標(biāo)的含義及淡化問題（一）馳名商標(biāo)的概念和認(rèn)定1、馳名商標(biāo)的概念馳名商標(biāo)“wellknownmark”最早出現(xiàn)在上

4、世紀(jì)早期的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中。根據(jù)該公約的規(guī)定，第一次提出了馳名商標(biāo)的保護(hù)的理念，但缺乏對馳名商標(biāo)的深入立法規(guī)定?？v覽各國立法，對于馳名商標(biāo)的理解也有一定的差別。但總體上，馳名商標(biāo)通常是指在市場上享有較高聲譽(yù)和知名度，代表企業(yè)較高競爭能力的商并為相關(guān)公眾所熟知的，能夠區(qū)別于相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，以及具體個(gè)人或企業(yè)的標(biāo)示。在我國2003年《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中規(guī)定了馳名商標(biāo)的定義：“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并

5、享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。”2、馳名商標(biāo)的認(rèn)定（1）馳名商標(biāo)認(rèn)定的程序關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，是由法律規(guī)定的專門機(jī)關(guān)，按照嚴(yán)格的法律程序進(jìn)行，主要有兩種認(rèn)定方式：一是被動認(rèn)定，又稱事后認(rèn)定，是在發(fā)生商標(biāo)權(quán)糾紛后，有關(guān)部門應(yīng)商標(biāo)所有人的請求，對其商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。該方式是司法機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本模式，目前被視為國際慣例。《巴黎公約》締約國對馳名商標(biāo)的認(rèn)定，一般也多采用這種形式；二是主動認(rèn)定，又稱事前認(rèn)定，即在不存在糾紛的情況下，有關(guān)部門根據(jù)商

6、標(biāo)所有人的請求，對商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。在我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定中，規(guī)定了合乎WTO規(guī)則和《巴黎公約》關(guān)于馳名商標(biāo)“被動保護(hù)、個(gè)案處理”的保護(hù)原則，（2）馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)至于馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，在我國《商標(biāo)法》第14條明確規(guī)定：認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（三）1黃暉馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的法律保護(hù)[M].北京:法律出版社2011:125.（二）損害消費(fèi)者的

7、合法權(quán)益（三）妨礙權(quán)利人的競爭能力3、馳名商標(biāo)淡化的危害(一)對馳名商標(biāo)權(quán)利人的損害馳名商標(biāo)權(quán)利人使自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，要經(jīng)歷一個(gè)長期的不斷投資的艱辛歷程。權(quán)利人經(jīng)營自己的商品，投入大量資金做廣告宣傳，逐漸使自己的商標(biāo)成為有影響力的馳名商標(biāo)，同時(shí)也因商品或服務(wù)的上乘質(zhì)量而擁有一大批穩(wěn)定的消費(fèi)人群。但如果其他人未經(jīng)許可就把權(quán)利人的馳名商標(biāo)用在不同的商品或服務(wù)上，時(shí)間久了，原有的消費(fèi)者就會喪失對該馳名商標(biāo)所代表的特定商品的認(rèn)同，給權(quán)利人

8、造成不可估量的損失。(二)對消費(fèi)者的損害淡化行為削弱了商標(biāo)對特定商品的證明作用，進(jìn)而損害消費(fèi)者的利益。對此，筆者僅通過弱化馳名商標(biāo)的行為來進(jìn)行說明。侵權(quán)人把馳名商標(biāo)注冊在不同種類的商品上使馳名商標(biāo)弱化后消費(fèi)者沒有能力去查明被弱化的馳名商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)與侵犯馳名商標(biāo)權(quán)的商品或服務(wù)是否出于同一廠商，有無聯(lián)系，造成消費(fèi)者的知情權(quán)受到損害。如侵權(quán)人把“長虹”用作手表商標(biāo)注冊，消費(fèi)者就可能出于對“長虹，’品牌的信賴而購買，盡管該手表與長虹集

9、團(tuán)沒有任何關(guān)系。(三)對同行業(yè)其他競爭者的損害由于侵權(quán)人侵害的是馳名商標(biāo)，所以就比同行業(yè)的其他競爭者有了更高的起點(diǎn)，占據(jù)了不該占據(jù)的不正當(dāng)優(yōu)勢地位。這對于同行業(yè)的其他競爭者而言是不公平的，也不利于公平競爭。第一馳名商標(biāo)所有人或權(quán)利人角度。要說到馳名商標(biāo)淡化行為實(shí)施以后最先“遭殃”的是誰大家第一個(gè)想到的肯定是馳名商標(biāo)的所有人或者權(quán)利人。馳名商標(biāo)所有人或權(quán)利人是在經(jīng)過相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)對其商標(biāo)持續(xù)使用投入巨大的人力、物力和財(cái)力才將其商標(biāo)打造

10、成為為相關(guān)公眾所知曉在市場占有一定地位的品牌的。而眾多不法商人則完全是坐收漁利在他人憑借其努力樹立了自己的品牌形象為其產(chǎn)品打幵一片的市場的時(shí)候通過利用不法手段對他人馳名商標(biāo)實(shí)施淡化行為借助他人馳名商標(biāo)的品牌效應(yīng)來為自己的產(chǎn)品幵辟天地獲取巨大的經(jīng)濟(jì)利益。而非商標(biāo)所有人或權(quán)利人實(shí)施的一系列淡化行為都直接或間接的造成上馳名商標(biāo)的顯著性和識別降低降低馳名商標(biāo)所代表的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)度造成商標(biāo)權(quán)人的投入得不到相應(yīng)的回報(bào)給馳名商標(biāo)所有人或權(quán)

11、利人帶來巨大的損失。第二消費(fèi)者角度在円常生活中買名牌己經(jīng)成為了一個(gè)消費(fèi)潮流馳名商標(biāo)以其品牌效應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者購買其產(chǎn)品。馳名商標(biāo)對于消費(fèi)者來說不僅僅是質(zhì)量的保證同時(shí)還是身份和品位的象征。馳名商標(biāo)淡化行為則會使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆誤導(dǎo)消費(fèi)者使消費(fèi)者基于錯(cuò)誤的認(rèn)知而購買非商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品使消費(fèi)者購買到非其預(yù)期的產(chǎn)品或接受不正宗的服務(wù)。而消費(fèi)者在購買產(chǎn)品后如出現(xiàn)質(zhì)量問題或人身、財(cái)產(chǎn)因該產(chǎn)品受到損害時(shí)不容易找到責(zé)任人。同時(shí)馳名商標(biāo)淡化行為也會影響消費(fèi)的消費(fèi)