重慶市大學(xué)生對運動鞋品牌形象的認(rèn)知與品牌忠誠度的關(guān)系研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，產(chǎn)品同質(zhì)化趨向日益明顯，消費者面對眾多的商品和信息，已難以進行比較和辨別，往往根據(jù)品牌進行購買。企業(yè)之間的競爭已從產(chǎn)品的競爭、服務(wù)的競爭發(fā)展到品牌層次的競爭。品牌是企業(yè)與消費者之間的紐帶，一旦消費者將品牌與其能得到的有形和無形利益緊密聯(lián)系在一起，那么，消費者就會主動購買，對品牌忠誠，而且愿意為此支付較高的價格。據(jù)調(diào)查，維系老顧客的成本遠比爭取新顧客低，獲得一個新顧客的成本是保留一個老顧客成本的5倍。作為已經(jīng)加

2、入WTO面對全球市場的中國民族企業(yè)來說，如何走出維護自己的顧客的品牌忠誠度之路，已成為當(dāng)下的重要課題。 目前關(guān)于品牌忠誠研究的理論很多，很多專家學(xué)者從不同的維度探討了影響品牌忠誠度的因素，比如說質(zhì)量效用、價格、習(xí)俗文化、年齡、教育程度、環(huán)境因素、對商品的需要程度等。但是就如何提升品牌忠誠度，目前還沒有較為成熟的理論，有待進一步研究。形象制勝時代已經(jīng)到來，社會對形象關(guān)注已經(jīng)提升到前所未有的高度，加之形象學(xué)理論的發(fā)展，使得研究形象成

3、為必要和可能。因此筆者嘗試從品牌形象塑造的角度對品牌忠誠度進行探討。 本文首先對形象、品牌、品牌形象和品牌忠誠度的相關(guān)概念進行了回顧和分析，闡述了品牌形象的含義、構(gòu)成要素和品牌忠誠度的含義以及測量方法。通過問卷調(diào)查從四個不同維度測量了品牌形象與品牌忠誠度的關(guān)系，即品牌保證聯(lián)想、品牌個人識別聯(lián)想、品牌社會識別聯(lián)想、品牌身份地位聯(lián)想。再用專業(yè)的統(tǒng)計軟件對得的數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計后，結(jié)合阿迪達斯和李寧的品牌形象塑造策略對數(shù)據(jù)結(jié)果進行了分析，