2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、運動鞋市場的競爭已經(jīng)進入到了白熱化時代,以耐克、阿迪達斯為代表的外國品牌占領了運動鞋市場的過半份額,而李寧、安踏、匹克等國內(nèi)品牌也在奮起直追。國外運動鞋品牌的附加價值大多高于國內(nèi)品牌,品牌忠誠度和品牌資產(chǎn)價值也遠遠高于國內(nèi)運動鞋品牌。
   品牌形象是品牌資產(chǎn)的核心,對于國內(nèi)運動鞋企業(yè)而言,品牌競爭力才是企業(yè)的核心競爭力,這也是很多其他行業(yè)的中國企業(yè)所缺乏的能力。究其主要原因,是國內(nèi)運動鞋品牌的品牌定位較為模糊,品牌形象不夠鮮明

2、和個性,在消費者的心中難以形成長期的形象認知,從而影響消費者對品牌的聯(lián)想感知和品牌忠誠度,導致品牌資產(chǎn)價值較低。以往關(guān)于品牌形象的研究大多側(cè)重于理論綜述和品牌形象模型的構(gòu)建,對品牌形象測量的方法和模型暫未得到較一致的認可。更重要的是,缺乏對某一行業(yè)或某一產(chǎn)品品牌形象維度構(gòu)成的實證研究,關(guān)于運動鞋品牌形象和品牌忠誠的研究也是寥寥可數(shù)。另一方面,對品牌忠誠度的研究也是停留在探討測量方法及影響因素,并形成了行為忠誠和態(tài)度忠誠兩種測量方向,研究

3、滿意度對品牌忠誠的影響較多,而很少有從品牌形象各維度的角度出發(fā)來研究各維度對品牌忠誠的影響的。
   本文首先回顧了以往相關(guān)文獻,在綜述已有的品牌形象定義的基礎上,給出了一個實質(zhì)性更強和內(nèi)容更完整的品牌形象的定義,然后以品牌形象測量模型中具有代表性的貝爾模型為理論基礎,結(jié)合專家訪談和深度訪談得出運動鞋品牌形象測量的21個指標,利用因子分析提取出運動鞋品牌形象特有的六個構(gòu)成維度,分別是:體育關(guān)聯(lián)、公司品牌、購買體驗、基本功能、專業(yè)

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