手機購物客戶端品牌形象對大學生消費群體忠誠度的影響.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟發(fā)展逐漸轉型和全球互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，隨時隨地的進行交易已經(jīng)成為人們主要的消費習慣之一，這促進全球電子商務得到迅速發(fā)展。而伴隨著智能移動終端受眾群體更為龐大，使得移動電子商務成為近幾年經(jīng)濟發(fā)展最為亮眼的領域之一。手機作為移動終端之一，已經(jīng)基本覆蓋各年齡段人群，因此以手機為載體眾多的商務交易不斷產(chǎn)生。
　　本文主要對手機購物客戶端進行研究。手機購物客戶端以其方便性和便捷性得到迅速的發(fā)展，同時也成為眾多消費者購物的主要平臺之

2、一。手機購物客戶端的發(fā)展不僅帶領消費者進入移動購物時代也正改變著消費者的消費觀念和消費習慣。但要保證它長久的發(fā)展，就必須進行全面的建設，品牌形象作為消費者對該品牌的主觀感受，應得到商家的重視，以建立起具有自身特色的品牌形象，來提高消費者忠誠度。因此結合Oliver和范秀成品牌形象模型以及手機購物客戶端自身的特點，建立起手機購物客戶端按品牌形象與消費者忠誠度的研究模型，來發(fā)現(xiàn)其品牌形象中所存在的多種影響因素對消費者忠誠度具有何種程度的影響