品牌形象對山東省中學(xué)生體育消費的影響.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的日益提高，人們的健康意識也隨之增強,參與體育鍛煉的人數(shù)更逐漸增多,給國內(nèi)外體育用品市場提供了一個很好的發(fā)展機遇。體育用品企業(yè)為了抓住機遇,尋找固定的體育消費群體,從消費者的需求出發(fā),生產(chǎn)符合消費者實際需求的產(chǎn)品,努力塑造體育用品的品牌形象。中學(xué)生作為一個特殊的消費群體，他們的生理和心理水平已經(jīng)接近成人，但正確的世界觀、人生觀、價值觀還沒有完全形成，而且又處在叛逆期，相較于小學(xué)生又有更多的自主能力，所

2、以品牌形象對他們更容易構(gòu)成影響。中學(xué)生是開展體育活動的群體之一，他們的體育消費發(fā)展走向，將直接關(guān)系到祖國未來的體育發(fā)展。所以對品牌形象對中學(xué)生體育消費的影響的研究和探討顯得非常必要。
　　隨機抽取山東省魯中、魯西南、魯西北和膠州半島的部分初中和高中，研究品牌形象對山東省中學(xué)生體育消費觀念、體育消費內(nèi)容、體育消費行為、體育消費動機的影響進行問卷調(diào)查。通過各種方法對研究問題進行系統(tǒng)理論的分析，總結(jié)出下面的結(jié)論：
　　1通過對山東

3、省中學(xué)生進行問卷調(diào)查，得出山東省中學(xué)生對于體育消費有一定的了解，同時他們對于通過體育消費來提高身體素質(zhì)抱有積極的態(tài)度。中學(xué)生進行體育消費時主要是實物型體育消費和參與性體育消費。如運動服、運動器材、運動雜志、去收費的健身房健身、參加舞蹈技能培訓(xùn)等等是主要的消費類型。
　　2中學(xué)生處在青春期階段，比較注重自我，所以求美動機求名動機更易受到品牌形象的影響。
　　3品牌形象對體育消費觀念、體育消費內(nèi)容、體育消費行為、體育消費動機有很