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文檔簡介
1、該研究探索了品牌形象系統(tǒng)的構(gòu)成因素以及因素的權(quán)重.由于確定因素權(quán)重方法的不完善,時一步探索了一種新的確定因素權(quán)重的方法:協(xié)同分析法.采用問卷法探討品牌形象的因素構(gòu)成.選取運動鞋、牙膏、隨身聽三種產(chǎn)品作為產(chǎn)品樣本,選取唐山、北京兩所大學學生420人作為被試(每人評價兩種產(chǎn)品).為了探索品牌形象系統(tǒng)中各因素的權(quán)重,對因素貢獻率法、整體分配法、協(xié)同分析法進行對比.因素解釋量法的結(jié)果可以在前面的因素分析中得到.選取北京科技大學20名學生,采用整
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