網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析及實(shí)證研究——基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論視角.pdf

1、作為數(shù)字文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)走過(guò)了十二個(gè)發(fā)展年頭，從出生到繁榮，發(fā)生了翻天覆地的變化。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出現(xiàn)眾多問(wèn)題，諸如產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、游戲玩家流失率高、后續(xù)游戲產(chǎn)品不成功、企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力等。面對(duì)這些難題，品牌作為網(wǎng)游企業(yè)最為重要的無(wú)形資產(chǎn)，已經(jīng)成為網(wǎng)游企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)要素和核心。在此背景下，本文基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論視角，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)游企業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)我國(guó)網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成過(guò)程及影

2、響因素進(jìn)行了分析。
　　 本文共分為七個(gè)部分，筆者在綜合分析了前人理論研究的基礎(chǔ)上，基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論視角，提出了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)概念，并對(duì)中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)競(jìng)品牌爭(zhēng)力的形成過(guò)程及其影響因素進(jìn)行了充分的理論分析，進(jìn)而構(gòu)建了網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的概念模型，從系統(tǒng)空間位置和系統(tǒng)成長(zhǎng)角度提出了影響網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的五大因子：品牌生態(tài)位能力、品牌進(jìn)化能力、品牌協(xié)同作用、品牌-玩家契約和系統(tǒng)環(huán)境。針對(duì)這五大因子，本文提出了相關(guān)假設(shè)，運(yùn)

3、用系統(tǒng)軟件SPSS17.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，通過(guò)實(shí)證研究的方法，對(duì)上述假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)。
　　 研究結(jié)果顯示，早上述五大因子中，品牌生態(tài)位能力、品牌進(jìn)行化能力、品牌協(xié)同作用以及品牌-玩家契約與網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，而系統(tǒng)環(huán)境因子雖然與品牌競(jìng)爭(zhēng)力存在相關(guān)關(guān)系，但具體的關(guān)系形式在本研究中并未得到驗(yàn)證。通過(guò)多研究結(jié)論的探討，本文提出了我國(guó)網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的對(duì)策，并為后人繼續(xù)研究品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素及不同行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)