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文檔簡(jiǎn)介
1、中國(guó)經(jīng)過改革開放三十多年的發(fā)展,在經(jīng)濟(jì)、文化、科技等領(lǐng)域都得到了迅猛發(fā)展,尤其旅游業(yè)從上世紀(jì)末的起步摸索階段發(fā)展至今取得了令人矚目的成就。伴隨經(jīng)濟(jì)迅速進(jìn)步的同時(shí)人們的生活水平和生活品質(zhì)也在持續(xù)提高,在滿足基本生存需求之后更多的開始追求精神文化生活的品質(zhì),這體現(xiàn)在旅游業(yè)內(nèi)就是近幾年文化旅游和體驗(yàn)旅游迅速發(fā)展和壯大,促使旅游產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的腳步。旅游演藝作為文化旅游的典型代表類型同時(shí)又擁有體驗(yàn)旅游和休閑旅游的特點(diǎn),成為旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì);
2、旅游演藝能夠滿足旅游者追求文化體驗(yàn)的需求,是旅游市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生的旅游項(xiàng)目,符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律,具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br> 國(guó)內(nèi)旅游演藝是由2004年在桂林公演的山水實(shí)景演出《印象?劉三姐》形成先發(fā)帶動(dòng)效應(yīng),《印象?劉三姐》的成功為后來各地開發(fā)具有地方文化特色的各種類型的旅游演藝項(xiàng)目,爭(zhēng)相打造本土旅游演藝精品項(xiàng)目,豐富了旅游者在旅游目的地的旅游形式和內(nèi)容,順應(yīng)了新時(shí)期旅游者的需求,為中國(guó)旅游市場(chǎng)注入了新生活力,改變了過去“白天看廟,
3、晚上睡覺”的旅游形式,促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
本文運(yùn)用生態(tài)位理論以品牌為切入點(diǎn)對(duì)旅游演藝活動(dòng)進(jìn)行分析研究,分別從品牌生態(tài)位的寬度、重疊度和狀態(tài)評(píng)價(jià)三個(gè)維度,以“印象”系列的旅游演藝項(xiàng)目作為實(shí)證對(duì)象,對(duì)其中的六個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行測(cè)評(píng),經(jīng)過深入分析研究得出目前“印象”系列各個(gè)項(xiàng)目的品牌生態(tài)位狀態(tài),根據(jù)得出的結(jié)論分析旅游演藝品牌生態(tài)位格局,提出相應(yīng)的策略和建議。
文章主要分為七個(gè)部分,第一章為引言主要介紹了研究背景、研究目的和研
4、究的意義;第二章是旅游演藝、生態(tài)位、品牌學(xué)和品牌生態(tài)位的相關(guān)研究綜述;第三章是旅游演藝品牌發(fā)展的階段狀況;第四章主要分別闡述了旅游演藝品牌生態(tài)位區(qū)域和個(gè)體寬度、重疊度和狀態(tài)評(píng)價(jià)的測(cè)評(píng)方法;第五章在之前的基礎(chǔ)上將“印象”系列作為實(shí)證研究,搜集和整理相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù),選用合適的品牌生態(tài)位測(cè)評(píng)方法,得出結(jié)果;第六章針對(duì)分析結(jié)果提出解決旅游演藝品牌存在問題的策略和建議;第七章是結(jié)論總結(jié),對(duì)本文的研究成果和不足之處進(jìn)行總結(jié)。
本文的主要研究
5、結(jié)論包括以下幾方面:
國(guó)內(nèi)旅游演藝品牌發(fā)展不成熟,沒有形成一套行之有效的品牌運(yùn)營(yíng)模式,不能形成強(qiáng)有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,缺乏足夠的創(chuàng)新能力和擴(kuò)張能力;旅游演藝品牌對(duì)資源的依賴性很強(qiáng),生態(tài)位寬度較窄,同類型旅游演藝項(xiàng)目之間存在復(fù)制性,造成品牌生態(tài)位的重疊度高,阻礙了旅游演藝品牌的成長(zhǎng);目前,國(guó)內(nèi)各類型的旅游演藝項(xiàng)目百花齊放,發(fā)展迅速,得到政府和社會(huì)各界越來越多的重視,尤其學(xué)術(shù)界對(duì)其研究更加的深入和成熟;本文通過研究旅游演藝品牌生態(tài)位的
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