品牌競爭力評價(jià)的理論與實(shí)證研究.pdf

1、品牌競爭力一直以來是個(gè)既清晰又模糊的概念。20世紀(jì)90年代以來，隨著全球經(jīng)濟(jì)競爭進(jìn)一步擴(kuò)大化，中國進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人力資源方面的綜合優(yōu)勢，是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動(dòng)力源泉，是企業(yè)的核心能力的外在表現(xiàn)。對品牌競爭力進(jìn)行客觀、科學(xué)全面的評價(jià)，有助于企業(yè)了解品牌在市場中的地位，探索提高品牌競爭力的途徑。
　　 本文在經(jīng)濟(jì)學(xué)、戰(zhàn)略管理和市場營銷理論的基礎(chǔ)上，分析了品牌競爭力的來

2、源和形成過程；建立了以品牌市場能力、品牌管理能力、品牌關(guān)系能力和品牌基礎(chǔ)能力為代表的科學(xué)的、全面的品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系；通過對品牌競爭力的傳統(tǒng)評價(jià)方法的分析提出了本文基于AHP-GST的品牌競爭力評價(jià)模型。
　　 全文一共分七章：
　　 第一章分析了研究的背景、意義、方法以及論文框架；
　　 第二章分析了文獻(xiàn)綜述和研究理論基礎(chǔ)；
　　 第三章分析了品牌競爭力的形成來源和形成過程；
　　 第四章分