我國卷煙品牌競爭力評(píng)價(jià)研究.pdf

1、做大品牌才能做大企業(yè)，而要做強(qiáng)企業(yè)必須做精品牌，要提高我國煙草總體競爭實(shí)力，必須有一批規(guī)模較大、質(zhì)量較高、效益較好的品牌來支撐?？茖W(xué)的卷煙品牌管理體系是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)卷煙品牌的關(guān)鍵，而對(duì)卷煙品牌競爭力的科學(xué)合理評(píng)估是卷煙品牌管理的基礎(chǔ)，為煙草工商企業(yè)提供品牌篩選的依據(jù)，進(jìn)一步提高品牌管理的科學(xué)性和有效性。本文基于我國煙草市場品牌管理體系不完善、不合理等問題構(gòu)建了煙草市場品牌競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和模型，并提出了提升卷煙品牌競爭力的建議和對(duì)策。

2、r>　　本文通過文獻(xiàn)法、專家咨詢法、主成分分析法和實(shí)例分析，對(duì)我國煙草行業(yè)卷煙品牌競爭力進(jìn)行研究。論文首先對(duì)國內(nèi)外品牌競爭力相關(guān)理論進(jìn)行綜述，分析了目前品牌競爭力研究存在的問題及函待突破之處。其次闡述了我國卷煙品牌競爭力評(píng)價(jià)現(xiàn)狀，歸納了幾類傳統(tǒng)品牌競爭力的評(píng)價(jià)方法。然后試圖將其他行業(yè)的品牌競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系引入煙草行業(yè)，綜合煙草行業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行修正，構(gòu)建適合我國煙草行業(yè)的卷煙品牌競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和綜合評(píng)價(jià)模型。最終提出提升我國卷煙品