我國汽車企業(yè)品牌競爭力評(píng)價(jià)與分析.pdf

1、經(jīng)過五十多年的飛速發(fā)展，我國汽車產(chǎn)業(yè)取得了舉世矚目的成就，但產(chǎn)銷量的快速增長并沒有帶來汽車行業(yè)品牌的真正強(qiáng)大。隨著國外汽車企業(yè)紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場，汽車行業(yè)的競爭日益激烈。我國汽車企業(yè)要想在競爭中求生存、謀發(fā)展，就必須改變傳統(tǒng)的發(fā)展策略。提升品牌競爭力，加強(qiáng)品牌建設(shè)已經(jīng)成為很多汽車企業(yè)加強(qiáng)競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略。建立強(qiáng)勢品牌是我國汽車行業(yè)提升自身素質(zhì)，參與國際競爭的必經(jīng)之路。 本文通過文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查法、層次分析法、模糊評(píng)價(jià)法和實(shí)例分析

2、，對(duì)我國汽車企業(yè)品牌競爭力進(jìn)行研究。建立了一套由品牌市場能力、品牌管理能力、技術(shù)競爭能力、企業(yè)文化競爭力、環(huán)境競爭力五個(gè)二級(jí)指標(biāo)，二十一個(gè)三級(jí)指標(biāo)組成的汽車企業(yè)品牌競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。根據(jù)實(shí)例分析對(duì)我國汽車企業(yè)品牌競爭力進(jìn)行評(píng)價(jià)，并針對(duì)我國汽車企業(yè)品牌競爭力的薄弱環(huán)節(jié)提出改進(jìn)措施和建議。 目前國內(nèi)外缺乏對(duì)品牌競爭力系統(tǒng)的研究，因此本文對(duì)汽車企業(yè)品牌競爭力的研究具有挑戰(zhàn)性。本文通過建立汽車品牌競爭力評(píng)價(jià)體系，采用層次分析法和模糊評(píng)