農(nóng)村受眾廣告態(tài)度調(diào)查與分析——基于三地的實(shí)證研究.pdf

1、農(nóng)村廣告市場是我國廣告市場的重要組成部分，隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)村廣告市場重要性日益顯現(xiàn)，但和城市相比，當(dāng)前農(nóng)村廣告市場發(fā)展相對滯后，因此有必要建立與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的農(nóng)村廣告市場。而在當(dāng)前，一方面，金融危機(jī)正席卷全球，我國的出口形勢面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，擴(kuò)大內(nèi)需，特別是擴(kuò)大農(nóng)村的消費(fèi)需求就成為了擺脫危機(jī)的一個(gè)重要措施，因此開發(fā)農(nóng)村市場資源對擴(kuò)大內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展具有重要的經(jīng)濟(jì)意義。另一方面，在社會(huì)主義新農(nóng)

2、村建設(shè)和全面推進(jìn)小康社會(huì)的進(jìn)程中，農(nóng)村市場資源的開發(fā)對提高農(nóng)民生活水平、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)具有重要的政治意義。而廣告具有溝通產(chǎn)銷，促進(jìn)流通，指導(dǎo)消費(fèi)，改進(jìn)生活品質(zhì)和推進(jìn)社會(huì)文明的作用。因此，現(xiàn)今通過農(nóng)村廣告研究進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)村市場資源的開發(fā)也就具有了現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)意義和深遠(yuǎn)的政治意義。本文擬通過分析農(nóng)村受眾對廣告的態(tài)度而切入對農(nóng)村廣告市場的研究。為保證研究的科學(xué)性，筆者不僅將農(nóng)村受眾廣告態(tài)度做了細(xì)化，而且還選取了東、中、西部三個(gè)不同發(fā)展