博客廣告與受眾的互動對焦研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的今天，網(wǎng)絡(luò)博客廣告已經(jīng)被越來越多的企業(yè)或商家所重視。博客廣告的根本特性之一就是互動特性，互動使得博客廣告和受眾在廣告信息流動過程中能進行即時的、直接雙向的溝通。從受眾互動角度研究博客廣告是改進博客廣告效果的必要手段。
　　本論文從博客廣告與受眾的互動焦點出發(fā)，剖析了博客廣告的類型特性，與傳統(tǒng)媒體廣告相比較，博客廣告的互動傳播更多地增強了受眾選擇的機會與能力，因此，網(wǎng)絡(luò)博客形式下的廣告受眾對廣告的態(tài)度就會更多地影響博客廣

2、告的傳播效果，這是本文研究博客廣告的互動傳播與受眾接受關(guān)系的最主要的立論根據(jù)。論文主要針對博客廣告與受眾的互動對焦問題進行深入分析，研究博客廣告與受眾的對焦過程，分析受眾接受博客廣告的過程與行動特點，以得出改進博客廣告效果的方法。論文以傳播學(xué)和社會學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，首先分析了博客廣告互動對焦傳播的特性，然后從受眾態(tài)度的變化來闡述受眾對博客廣告信息的接受過程，最后通過對受眾接受博客廣告的過程、行為特點進行研究，通過博客廣告受眾互動對焦經(jīng)