農(nóng)村廣告?zhèn)鞑ヅc受眾的契合性研究.pdf

1、品牌化運(yùn)營是我國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的“瓶頸”。在生產(chǎn)環(huán)節(jié),低水平的品牌化運(yùn)營會讓生產(chǎn)者難以享受產(chǎn)品附加值提高帶來的經(jīng)濟(jì)效益,因而使他們?nèi)狈ιa(chǎn)積極性；在消費(fèi)環(huán)節(jié),品牌信息溝通不暢會導(dǎo)致消費(fèi)者不能掌握足夠的市場及產(chǎn)品信息,從而阻礙其購買行為的有效進(jìn)行。中國擁有世界上優(yōu)質(zhì)的柑橘資源,而消費(fèi)者對柑橘品牌的認(rèn)知與消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國外品牌,可見市場缺乏的不僅是柑橘品牌的數(shù)量,更是對已有品牌的合理運(yùn)營。
　　 隨著媒介多元化時(shí)代的到來,品牌擁有者

2、與消費(fèi)者都有更多的媒介資源可供選擇。傳者所選擇的品牌傳播媒介與消費(fèi)者所選擇的信息收集媒介之間的匹配程度成為品牌信息流動成功與否的關(guān)鍵,此外消費(fèi)者對媒介的信任程度也影響他們對品牌信息的接受與加工。因此,對于柑橘品牌傳播而言,選擇適當(dāng)?shù)拿浇檫M(jìn)行品牌信息傳遞至關(guān)重要。
　　 本論文主要研究湖北省柑橘品牌傳播中的媒介選擇行為及其效果,共分四部分。
　　 第一部分闡述農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的必要性以及在品牌傳播過程中媒介選擇的重要地位。<