虛擬世界中廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姕\析.pdf

1、隨著計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，“虛擬世界”這個(gè)新興詞匯開(kāi)始頻繁地出現(xiàn)在人們的日常生活中，尤其是《第二人生》(Second Life)這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的誕生，這個(gè)詞匯似乎一夜之間就成為了“世界名人”。人們圍繞著這個(gè)熱門話題，進(jìn)行著無(wú)休無(wú)止的探討。商家們也把眼光投向這片即將被開(kāi)發(fā)的“處女地”，思考著如何分享這塊大蛋糕；各界學(xué)者也對(duì)此所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、法律、倫理、文化等方面的影響進(jìn)行了激烈地探討。 本文也是借著這個(gè)契機(jī)，來(lái)探討虛擬世界的出現(xiàn)對(duì)

2、廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娝鶐?lái)的影響，簡(jiǎn)要分析了虛擬世界產(chǎn)生的歷史淵源，進(jìn)一步研究由此帶來(lái)的人際關(guān)系交往的變革，再將問(wèn)題引入到廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域。著重探討的是受眾如何自我互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)人際間的互動(dòng)，主要引用了G．H．米德(George Herbert Mead)的“主我與客我”理論、E．卡茲(E．Katz)使用與滿足理論、A．馬斯洛(Abraham Maslow)的需求層次理論和N．諾依曼(Noelle Neumann)“沉默的螺旋”理論來(lái)支持文章的論證過(guò)