基于網絡廣告受眾的數(shù)據庫營銷研究.pdf

1、互聯(lián)網時代的到來,標志著很多生活方式以及商業(yè)模式的轉變,同樣基于這個平臺進行傳播的網絡廣告也快速的發(fā)展起來。雖然我國網絡廣告起步較晚,但是短短的十幾年已經有了相當大的市場占有率,在形式、技術、概念方面都有了相當大的改善。再加上投放平臺的日益完善,信息傳播速度的日益加快,為網絡廣告的持續(xù)發(fā)展提供了支持。
　　 同時,快速的發(fā)展也使人們意識到,傳統(tǒng)網絡廣告簡單的傳播形式已經不足以滿足廣大受眾的需要,使得網絡廣告優(yōu)勢和效用不能最大化的

2、發(fā)揮。目前,各類企業(yè)都在積極的利用網絡廣告進行信息傳播,尤其是中小型企業(yè)。所以怎樣降低成本提高效率變成了網絡廣告營銷的研究重點。對網絡廣告實施數(shù)據庫營銷不但可以解決網絡廣告效果不佳的現(xiàn)狀,同時可以讓廣告主和網絡廣告公司及時對于市場做出反應,不斷提高網絡廣告的效用,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文基于網絡廣告受眾的數(shù)據庫營銷,制定了完整的數(shù)據庫營銷策略,從數(shù)據庫的建立到效用的評估,進行了全面的、系統(tǒng)化的研究。
　　 本文主題內容共分五大部分,

3、第一部分主要介紹了網絡廣告、數(shù)據庫營銷的發(fā)展現(xiàn)狀,對目前存在的不足以及以后發(fā)展的空間進行了數(shù)據化的分析,同時對支持網絡廣告受眾的數(shù)據庫營銷制定的相關理論進行了研究和表述,奠定了本文主要研究的是圍繞客戶關系進行數(shù)據庫營銷,以提升客戶價值為目的。第二部分主要介紹了網絡廣告數(shù)據庫體系的建立,其中包括建立數(shù)據庫,數(shù)據搜集和相應基于客戶價值的數(shù)據挖掘,利用神經網絡的分析,依照客戶的生命周期和潛力區(qū)分不同價值的客戶。為后面的數(shù)據庫營銷的制定提供了全

4、面的數(shù)據支持和有效的理論依據。第三部分是本文的重點章節(jié),從網絡廣告的內容,受眾心理,網絡廣告的投放三方面進行網絡廣告營銷策略的制定,實現(xiàn)個性化高附加值的網絡廣告營銷,從而達到效用的最大化。第四部分是對于網絡廣告效用的評價,建立評價體系運用多種方法對網絡廣告效果進行評價,從而起到指導網絡廣告營銷的作用。主體研究的最后一部分則是數(shù)據庫營銷環(huán)境的營造,從企業(yè)文化建設和組織結構重組兩方面營造適合于數(shù)據庫營銷的軟環(huán)境,從而更好的配合數(shù)據庫營銷的進