基于長(zhǎng)尾理論的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟研究.pdf

1、相對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)模式，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟這一新型的廣告運(yùn)營(yíng)模式的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展動(dòng)力。它基于長(zhǎng)尾理論之上，運(yùn)用了長(zhǎng)尾理論講求從小市場(chǎng)獲利，長(zhǎng)尾市場(chǎng)的“長(zhǎng)尾”拉的越長(zhǎng)，就表明在市場(chǎng)定位中的群體被越窄的確定出來(lái)，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和效果營(yíng)銷(xiāo)的效果。它的要義是將主要的精力和力量集中于某個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)某一消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和精準(zhǔn)的定位，或細(xì)致的針對(duì)某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)造出某一類(lèi)別產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。這種市場(chǎng)可以

2、不是熱門(mén)獲利市場(chǎng)，但卻可以在積少成多，這也正是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟所基于的營(yíng)銷(xiāo)方式的特點(diǎn)。
　　本文運(yùn)用了文獻(xiàn)綜合分析、數(shù)據(jù)分析以及經(jīng)典案例分析的方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟進(jìn)行了最優(yōu)化存在模式的剖析。首先對(duì)長(zhǎng)尾理論進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹，并具體的分析了長(zhǎng)尾理論的精要及其帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。而后分析了基于此效應(yīng)之上的長(zhǎng)尾市場(chǎng)有何種特性，以及這種特性為網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟帶來(lái)的指引意義；基于對(duì)長(zhǎng)尾理論的全方位的剖析，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了闡述。延續(xù)長(zhǎng)

3、尾理論的戰(zhàn)略指引，根據(jù)有效數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟目前的市場(chǎng)狀況與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。分析論證長(zhǎng)尾理論支持下的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告的投放策略和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，找出最優(yōu)化的存在模式。本文著重分析了網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的精確營(yíng)銷(xiāo)以及效果營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，找到了這種營(yíng)銷(xiāo)模式成功的關(guān)鍵因素。
　　而后，通過(guò)對(duì)Google Adsense網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟成功的經(jīng)典案例進(jìn)行分析，并用我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的具體現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比，找出符合這種廣告營(yíng)銷(xiāo)方式的生存發(fā)展條件，一并發(fā)現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)目前