主動性網(wǎng)絡廣告的長尾理論應用研究.pdf

1、現(xiàn)今，網(wǎng)絡受眾早已厭倦了那些強推到自己面前的廣告，當廣告信息鋪天蓋地般襲來時，受眾大多都會習慣性的逃避。面對彈出的廣告信息，他們視而不見，或者直接選擇關閉。機械的向受眾推送廣告信息似乎并不可行。在倡導參與和分享的互聯(lián)網(wǎng)2.0時代里，主動性網(wǎng)絡廣告憑借自身特性，將受眾又重新拉到了廣告信息前。當然，主動性網(wǎng)絡廣告也存在一些與生俱來的缺陷。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告媒體載具的種類空前豐富，網(wǎng)絡受眾的數(shù)量飛速激增，網(wǎng)絡受眾的網(wǎng)絡使用習慣也

2、漸漸發(fā)生了變化，受眾對信息來源的多樣性和信息種類的全面性提出了新的要求，為了滿足受眾需求，主動性網(wǎng)絡廣告必須具備足夠廣的媒體投放范圍和更加全面的投放行業(yè)覆蓋面。由于小型廣告媒體載具的數(shù)量眾多而媒體影響力有限，假如還是按照傳統(tǒng)的方法簡單的投放廣告將會嚴重影響主動性網(wǎng)絡廣告的效率。同時由于網(wǎng)絡受眾的數(shù)量多而雜，消費能力參差不齊，如何才能聚合網(wǎng)絡受眾的注意力和消費能力，吸引來自更多行業(yè)的廣告主，也成為了擺在人們面前的一道難題。 因為網(wǎng)

3、絡廣告媒體載具的媒體影響力和受眾的消費能力大多都呈長尾分布，所以本文認為合理運用長尾理論就能有效的解決主動性網(wǎng)絡廣告面臨的一系列問題。 為了積聚長尾的能量，使主動性網(wǎng)絡廣告發(fā)揮最大的效用，本文通過定性和定量研究相結合的方法，依照提出問題、分析問題、解決問題的流程，對如何解決主動性網(wǎng)絡廣告存在的問題進行了分析。在第一章里，本文首先對主動性網(wǎng)絡廣告和長尾理論進行了介紹，說明了主動性網(wǎng)絡廣告亟待解決的問題。第二章，闡述了長尾理論的適用

4、條件，證明了互聯(lián)網(wǎng)是長尾理論的適用平臺，并且將長尾理論研究分為定向問題、細分問題、信息過濾問題和聚合問題四個方面。第三章是本文的重點，通過對媒體影響力和消費者消費能力的各個參數(shù)進行長尾定向，明確長尾圖形的組成，尋找合適的主動性網(wǎng)絡廣告模式來有效的聚合弱勢媒體載具的影響力和網(wǎng)絡廣告對廣告主的吸引力。在第四章里通過網(wǎng)絡調查來驗證第三章中提出的主動性網(wǎng)絡廣告模式的有效性。最后，在第五章提出了本次研究中存在的局限和對未來研究的展望。之前長尾理論