大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡廣告中的應用研究.pdf

1、大數(shù)據(jù)時代的到來給整個社會帶來了一股強勁的變革力量，網(wǎng)絡廣告由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的刺激煥發(fā)著新的生機。數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)了網(wǎng)絡虛擬空間的還原，海量信息的網(wǎng)羅建立起了人類真實生活與網(wǎng)絡世界的橋梁。面對變化的環(huán)境，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告模式需要借助大數(shù)據(jù)個性化地滿足用戶需求，轉(zhuǎn)變傳播模式以提升廣告效果。因此，對大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡廣告中的價值與利用策略進行深入研究很有必要。
　　傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的轉(zhuǎn)化率一直偏低，無法適應大數(shù)據(jù)時代廣告主對網(wǎng)絡廣告投放的需求，因此加強

2、網(wǎng)絡廣告與大數(shù)據(jù)的聯(lián)合十分必要。網(wǎng)絡廣告與大數(shù)據(jù)牽手的可能性集中在以下四個方面：網(wǎng)絡平臺所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡廣告利用大數(shù)據(jù)奠定了堅實的基礎(chǔ)；大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的進步為網(wǎng)絡廣告提供了技術(shù)支持；大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣泛應用為網(wǎng)絡廣告發(fā)展提供了有利環(huán)境；多終端平臺數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡廣告提供了全面精準預測的先天條件。
　　數(shù)據(jù)挖掘分析實現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告營銷的一次華麗變身：從廣而告之到私人訂制，從粗放投放到精準推送，大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡廣告的價值不僅僅體現(xiàn)在對廣告

3、目標人群的精準定位和分析；就廣告本身來說，創(chuàng)意素材增加，廣告更具可讀性、可看性；廣告實現(xiàn)動態(tài)推送，廣告更具時效性。
　　大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡廣告中的應用日益增加，但在應用過程中也存在不少的問題。根據(jù)實證調(diào)查發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)民對強制性的網(wǎng)絡廣告有強烈的排斥心理；對網(wǎng)絡精準廣告了解不多而具有排斥心理；害怕隱私被泄漏；對于網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意有強烈的渴望。另外，由于現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國仍屬于發(fā)展階段，業(yè)界對大數(shù)據(jù)的認識和利用不足，導致對用戶需求把握有誤差，廣告

4、的精準性不夠，數(shù)據(jù)挖掘深度不夠?qū)е聰?shù)據(jù)與廣告的關(guān)聯(lián)性不夠，用戶隱私安全性不夠，數(shù)據(jù)更新滯后，數(shù)據(jù)流通性不強等問題，因此網(wǎng)絡廣告的精準度以及用戶的體驗效果都不如預期。缺乏對非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的有效分析和相關(guān)人才、數(shù)據(jù)更新之后和流通性不強是造成上述問題的主要原因。
　　網(wǎng)絡廣告要實現(xiàn)效果的最大化需要借助大數(shù)據(jù)。針對目前應用中出現(xiàn)的問題，可以從以下幾個方面著手來促進大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡廣告中的利用：加強對大數(shù)據(jù)的收集整理和利用分析，提高廣告的精準度；