網(wǎng)絡廣告拍賣模型的研究及應用.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著社會的發(fā)展，網(wǎng)絡已然成為一種重要的廣告媒介。近年來，像Google這樣的搜索引擎巨頭，采用了一種新的基于廣義二級價格(Generalized Second Price，GSP)機制的廣告拍賣模式，成為全球研究的熱點，同時更多的人在關(guān)注如何將這種模式推廣在傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告銷售中?；诖耍疚慕⒁环N基于GSP機制的傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告拍賣模型。
　　 首先，本文分析了國內(nèi)外網(wǎng)絡廣告拍賣的研究現(xiàn)狀，介紹了傳統(tǒng)拍賣理論和網(wǎng)上拍賣理論。在對比了

2、傳統(tǒng)廣告拍賣和關(guān)鍵詞廣告拍賣的異同的在基礎之上，針對基于GSP機制的關(guān)鍵詞廣告拍賣的局限性，設計了一種適用于傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的拍賣模型。該模型改進了基于GSP機制的關(guān)鍵詞廣告拍賣對廣告位的排序規(guī)則和廣告主的支付規(guī)則，把曝光率和點擊率共同融入拍賣規(guī)則中?；谏鲜鲆?guī)則的改進，本文分析了新規(guī)則下廣告主的納什均衡條件，以及納什均衡條件下賣方的收益范圍。接著，為了適應傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的要求，本文分析了賣方期望收益和拍賣時間的關(guān)系，提出了網(wǎng)絡廣告拍賣的時間

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