基于受眾認(rèn)知調(diào)查的醫(yī)療廣告監(jiān)管立法完善研究.pdf

1、在當(dāng)前“法治中國(guó)”的語(yǔ)境下，我國(guó)醫(yī)療廣告監(jiān)管立法不能適應(yīng)實(shí)踐需要，醫(yī)療廣告亂象叢生、違法廣告廣泛存在，嚴(yán)重威脅著大眾的生命健康和財(cái)產(chǎn)權(quán)益。政府對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管日益重視，但醫(yī)療廣告監(jiān)督管理的長(zhǎng)期效果并不明顯。建立權(quán)責(zé)分明而完善的醫(yī)療廣告監(jiān)管法律制度是法治中國(guó)建設(shè)的必然要求。
　　目的:本研究基于受眾對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管的認(rèn)知調(diào)查，了解社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管的認(rèn)知和訴求，分析目前我國(guó)醫(yī)療廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀及違法現(xiàn)象多發(fā)的原因，研究醫(yī)療廣告監(jiān)管立法

2、存在的問(wèn)題。同時(shí)全面梳理與評(píng)價(jià)現(xiàn)行醫(yī)療廣告管理法律法規(guī)，針對(duì)醫(yī)療廣告立法缺陷與監(jiān)管問(wèn)題，借鑒部分發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)立法與監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)化的實(shí)際情況，提出相應(yīng)的立法建議與制度完善措施。
　　方法:本研究將理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合，根據(jù)我國(guó)醫(yī)療廣告監(jiān)管立法與實(shí)踐中存在的問(wèn)題，從醫(yī)療廣告作用及發(fā)布途徑、內(nèi)容要求、政府職責(zé)、法律責(zé)任四個(gè)角度設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)南京市部分地區(qū)的醫(yī)療廣告受眾進(jìn)行抽樣調(diào)查。問(wèn)卷回答采用Likert5級(jí)評(píng)分法

3、量化評(píng)估。對(duì)收集的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，首先使用描述性統(tǒng)計(jì)分析，了解樣本受眾總體對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管制度完善的認(rèn)知情況。然后使用單因素方差分析、非參數(shù)檢驗(yàn)、兩兩比較法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)推斷，對(duì)不同人口學(xué)特征廣告受眾對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管的認(rèn)知評(píng)價(jià)進(jìn)行差異性分析，探究不同類(lèi)別受眾對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管立法完善的共同訴求與差異性需要。
　　結(jié)果:(1)受眾對(duì)總量表的認(rèn)知結(jié)果顯示:受眾對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管制度完善的總體評(píng)價(jià)均值為4.01，說(shuō)明受眾的總體評(píng)價(jià)較高，問(wèn)卷設(shè)計(jì)較為合理，獲

4、得了調(diào)查對(duì)象的較高認(rèn)同，受眾日益重視醫(yī)療廣告監(jiān)管制度建設(shè)。其中，受眾對(duì)醫(yī)療廣告法律責(zé)任的重要性評(píng)價(jià)最高(4.40)，對(duì)醫(yī)療廣告政府職責(zé)的評(píng)價(jià)次之(4.39)，對(duì)醫(yī)療廣告作用及發(fā)布途徑的評(píng)價(jià)最低(3.17)，對(duì)醫(yī)療廣告內(nèi)容要求的評(píng)價(jià)較低(3.97)。說(shuō)明受眾更為重視醫(yī)療廣告監(jiān)管過(guò)程中的法律責(zé)任規(guī)制與政府職責(zé)承擔(dān)問(wèn)題。(2)受眾對(duì)分量表的認(rèn)知結(jié)果顯示:醫(yī)療廣告未能充分發(fā)揮信息傳遞功能;受眾希望獲得全面、真實(shí)的醫(yī)療相關(guān)信息;受眾比較關(guān)心網(wǎng)絡(luò)醫(yī)

5、療廣告的作用與監(jiān)管;受眾認(rèn)為政府應(yīng)加強(qiáng)醫(yī)療廣告審查與監(jiān)管;受眾認(rèn)為應(yīng)當(dāng)完善醫(yī)療廣告法律責(zé)任體系。(3)不同類(lèi)別受眾對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管的認(rèn)知評(píng)價(jià)有差異。其中，文化程度、年齡、醫(yī)學(xué)教育背景、居住地和職業(yè)是影響受眾對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管認(rèn)知評(píng)價(jià)的主要因素。
　　結(jié)論:(1)我國(guó)醫(yī)療廣告監(jiān)管立法存在以下5個(gè)方面的問(wèn)題:現(xiàn)行法律限制了醫(yī)療廣告作用的發(fā)揮;網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告法律規(guī)制尚需完善;醫(yī)療廣告審查與監(jiān)管相分離;醫(yī)療廣告侵權(quán)救濟(jì)局限;醫(yī)療廣告的違法成本低。