衛(wèi)崗巴氏奶安全營(yíng)銷法

1、衛(wèi)崗巴氏奶安全營(yíng)銷法 衛(wèi)崗巴氏奶安全營(yíng)銷法自從雀巢奶粉和光明回爐奶 事件發(fā)生后，乳品行業(yè)的安全問(wèn)題就成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。安全成為衛(wèi)崗奶營(yíng)銷策略重點(diǎn)，在這個(gè)策略指導(dǎo)下，衛(wèi)崗牛奶銷售取得突破性進(jìn)展。2006 年 6 月 8日，衛(wèi)崗巴氏奶累計(jì)銷量突破 160 億瓶大關(guān)！綜觀衛(wèi)崗奶營(yíng)銷推廣過(guò)程，三步安全法成為營(yíng)銷中的主要亮點(diǎn)?！鞍踩备拍畹膶＜掖蛟齑_立安全策略之后，衛(wèi)崗乳業(yè)在《揚(yáng)子晚報(bào)》等各大媒體開展宣傳攻勢(shì)。南京奶業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)專家對(duì)巴氏奶的暢

2、銷作出解釋：巴氏奶的暢銷與南京的特殊牛奶消費(fèi)情況有關(guān)。首先，南京有著悠久的巴氏奶消費(fèi)歷史，成立于 1928 年的南京衛(wèi)崗乳業(yè)是中國(guó)最早的牛奶生產(chǎn)企業(yè)，其瓶裝巴氏奶伴隨南京人近 80 年。其次，近年來(lái)尤其是 2005 年首屆中國(guó)南京巴氏牛奶節(jié)，讓無(wú)數(shù)牛奶消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，巴氏奶才是更營(yíng)養(yǎng)的牛奶。在報(bào)道中，專家指出巴氏奶的銷售在中國(guó)有一個(gè)誤區(qū)，就是古老的瓶裝、袋裝比較低檔，沒有發(fā)展?jié)摿?。但事?shí)證明，巴氏奶在保存營(yíng)養(yǎng)和有益成分方面，是常溫奶無(wú)法比

3、擬的，安全性更是不容置疑。對(duì)于更注重營(yíng)養(yǎng)膳食結(jié)構(gòu)的城市人來(lái)說(shuō)，已逐漸體會(huì)到“巴氏奶是金、常溫奶是鐵”?！鞍踩备拍畹臄?shù)據(jù)支持 在巴氏奶的推廣中，衛(wèi)崗牛奶提供了充分的數(shù)據(jù)支持，讓巴氏奶 “安全”的權(quán)威性不容置疑。首先，衛(wèi)崗巴氏奶的奶源都是優(yōu)質(zhì)安全的，均來(lái)自衛(wèi)崗綠色的關(guān)鍵。為此，衛(wèi)崗乳業(yè)明確地向社會(huì)各界傳達(dá)了自己的這種社會(huì)責(zé)任感。首先，衛(wèi)崗乳業(yè)的營(yíng)銷貫穿著公益的色彩。巴氏奶的營(yíng)銷突出了1928 年南京衛(wèi)崗品牌的創(chuàng)辦者宋美齡女士——一位多有