從文化價值角度比較中美食品和飲品廣告中的非言語行為.pdf

1、作為交際的一個組成部分，非言語交際是重要的，卻又往往被人們所忽視。一方面，非言語交際是文化的一部分，來源于文化，受文化的制約；另一個方面，從某種程度上來說，它又反映了文化及其價值的深刻內(nèi)涵。在跨文化交流中，言語的交流是可以通過語言學(xué)習而逐漸習得的，但對于深深扎根在文化之中的非言語行為的學(xué)習就必須依賴于對一種文化及其價值的深入理解。 廣告無處不在。它在吸引人們購買商品的同時，也在無形之中向人們傳遞著一種價值觀念。作為廣告的一個分支

2、，食品和飲品廣告能夠更好地體現(xiàn)出一個國家的文化及其價值。因此，從文化價值角度對中美食品和飲品廣告中非言語交際的異同進行探討，可以使我們更好地理解并分析不同文化及文化價值之間的差異，從而為更好地理解他國的文化奠定一定的基礎(chǔ)。 本文根據(jù)Hofstede、Malandro和其他的學(xué)者對于文化價值和非言語行為的研究，從非言語交際的三個方面，即身體動作、衣著和外貌以及標識，對中美180例食品和飲品廣告中的非言語行為進行對比和分析，目的是通

3、過對非言語交流的研究探索出非言語行為與文化價值之間的相互作用。圍繞著這個目標，本文提出了兩個研究問題和三個研究假設(shè)，探討文化價值對非言語行為的影響并由此明確東西方文化的異同。 通過對樣品廣告進行數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容分析得出：一，雖然中美兩國在經(jīng)濟文化領(lǐng)域的合作越來越多，但兩國文化上的同化現(xiàn)象卻不是十分明顯，即作為一個民族或國家的靈魂，文化價值不會被另一種文化價值所取代；二，中美食品和飲品廣告中非言語交際異同可較為清楚地反應(yīng)出兩個文化價