史丹利化肥股份有限公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、史丹利化肥公司是上世紀90年代投產(chǎn)的復(fù)合肥生產(chǎn)廠家，目前復(fù)合肥產(chǎn)量居全國前五位。2002年以來，在原料價格大幅上漲，國內(nèi)外市場競爭日趨激烈的情況下，史丹利化肥廠保持了年平均30％以上的增長速度，效益名列行業(yè)前茅。隨著化肥市場環(huán)境的變化，農(nóng)民消費觀念、購買習(xí)慣的改變和世界化肥巨頭紛紛涌入，化肥企業(yè)必須審視自己的生存、發(fā)展環(huán)境，慎重規(guī)劃自己的營銷戰(zhàn)略。這是所有化肥企業(yè)需要認真研究的重要課題。
　　 本文一開始介紹了研究意義和研究方法

2、，隨后從復(fù)合肥行業(yè)的發(fā)展進行了現(xiàn)狀分析，并運用SWOT分析和五力模型，對史丹利化肥公司的內(nèi)外部環(huán)境作了全面分析，介紹了企業(yè)導(dǎo)入深度營銷模式的解決方案，明確了營銷戰(zhàn)略的實施要點。針對史丹利化肥公司在營銷戰(zhàn)略上的不足，有針對性的提出了合理的解決辦法，注重解決實踐中出現(xiàn)的問題，使實施要點更為準確有效。
　　 最后對文章給出了結(jié)論和展望。文章從依托企業(yè)競爭優(yōu)勢的角度對史丹利的營銷環(huán)境作了較為全面、深入的研究，確立了史丹利明晰的營銷戰(zhàn)略，