武漢理工光科股份有限公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、當今世界，正在發(fā)生巨大的變化，經(jīng)濟全球化和新技術革命的浪潮，為世界各國經(jīng)濟發(fā)展提供了良好機遇。在新技術革命的浪潮中，高科技企業(yè)正逐步成為新經(jīng)濟發(fā)展的主導力量，從而倍受關注。武漢理工光科股份有限公司(簡稱“理工光科”)是位于“中國光谷”的高新科技企業(yè)，主要從事光纖傳感技術及產(chǎn)品的研究、開發(fā)和生產(chǎn)，在光纖傳感應用及研發(fā)居全國領先地位，已成為全國規(guī)模最大的光纖傳感技術及產(chǎn)品的研究、開發(fā)和生產(chǎn)基地。 本文首先對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略理論進行了綜

2、述性的分析研究，為論文的研究提供了堅實的理論基礎，并闡明高科技企業(yè)營銷特點和現(xiàn)狀，在此基礎上，本文詳細地分析了武漢理工光科股份有限公司營銷環(huán)境，通過SWOT分析以得到企業(yè)的營銷戰(zhàn)略構想，說明企業(yè)營銷戰(zhàn)略的指導思想、企業(yè)應占領的目標市場、企業(yè)營銷戰(zhàn)略目標以及企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重心。最后，本文從營銷戰(zhàn)略的產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略四個方面，論述了實施武漢理工光科股份有限公司營銷戰(zhàn)略的對策。 無數(shù)學者的研究工作為本次研究提供堅