我國自主創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑研究.pdf

1、上海交通大學博士后學位論文我國自主創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑研究姓名：高松申請學位級別：博士后專業(yè)：@指導教師：@20090625設計的營銷策劃，將其融入顧客和潛在顧客生活，從而形成確定的市場位勢的過程。3品牌文化品牌通常以產(chǎn)品為載體，是與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，一般由文字、圖案、顏色等符號要素組合而成。對這些組合附以精神內(nèi)涵、加以藝術描繪，通過廣告信息傳遞給消費者，力求在消費者心中留下良好印象，喚起“共識”，從而使該產(chǎn)品

2、或服務在市場上占有一席之地，這就是品牌文化。品牌不僅體現(xiàn)產(chǎn)品個性，將不同產(chǎn)品區(qū)別開來，而且將企業(yè)或營銷者的經(jīng)營理念，企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容及其規(guī)模等信息通過造型單純、含義明確、標準統(tǒng)一的視覺符號，傳遞給消費者，藉以提高消費者對品牌的認識和接受程度。它是消費者記憶商品的工具，更是企業(yè)與消費者聯(lián)結的紐帶，是企業(yè)通過產(chǎn)品對消費者的承諾。具有知名度和美譽度的品牌是企業(yè)競爭的優(yōu)勢。品牌，是市場競爭的制高點，而品牌文化則淡化“買賣”關系，巧妙地融入生活中的

3、文化現(xiàn)象。在如今經(jīng)濟與文化交融的時代，只有高品位的文化滲透才能產(chǎn)生高水準的市場營銷策略。：(二)品牌的特點1高知名度品牌知名度是指某品牌被公眾知曉、了解的程度，它表明品牌為多少或多大比例的消費者所知曉，反映的是顧客關系的廣度。品牌知名度一般可分為四個層次：無知名度、提示知名度、未提示知名度和第一提及知名度。它們呈一個金字型，越往上發(fā)展，越難實現(xiàn)。2高美譽度品牌的美譽度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。如果品牌知名度是一個量的指標