自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)研究.pdf

1、當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)上，到處都充斥著國(guó)外的品牌和產(chǎn)品，尤其是一些高端領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域內(nèi)，我們很少能夠看到國(guó)內(nèi)自主品牌的身影，即使有也可能不是特別知名的品牌。可見，我國(guó)雖然在進(jìn)入“十二五”以來，經(jīng)濟(jì)取得了快速的發(fā)展，但是與此相應(yīng)的我國(guó)企業(yè)在自主創(chuàng)新品牌方面的發(fā)展還沒有達(dá)到與之相匹配的地步。這一問題阻礙了我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。因此，要進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵是提升我國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

2、，也就是要提升我國(guó)自主創(chuàng)新品牌的資產(chǎn)價(jià)值。在這種環(huán)境下，對(duì)于自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)價(jià)就顯得尤為重要。
　　本文對(duì)自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行了評(píng)價(jià)研究。首先，介紹本文的研究背景及意義，并提出研究的思路與方法，還對(duì)本文的研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新之處進(jìn)行了概括說明;其次，在充分厘清品牌、自主品牌和自主創(chuàng)新內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，界定自主創(chuàng)新品牌的內(nèi)涵，并對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)所涉及的相關(guān)理論和方法進(jìn)行了梳理和比較，初步確定了本文所要采用的基礎(chǔ)模型;再次，分析自

3、主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價(jià)值的構(gòu)成要素，并探討了自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價(jià)值的影響因素，并以此為基礎(chǔ)上構(gòu)建了自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)價(jià)模型;最后，選擇安徽省自主創(chuàng)新品牌的典型代表，江淮汽車為例，進(jìn)行模型評(píng)價(jià)的實(shí)證分析，并根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果提出提高其自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)價(jià)值的相關(guān)對(duì)策和建議。
　　本文在結(jié)合前人研究品牌資產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ)上，針對(duì)自主創(chuàng)新品牌的特點(diǎn)提出了一種新的品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)價(jià)方法，為豐富品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)理論做出了一定貢獻(xiàn)。同時(shí)，自主創(chuàng)新品牌資