江蘇阿珂姆野營(yíng)用品有限公司市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究

1、摘 要隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展以及人民生活水平的逐步提高，“戶外運(yùn)動(dòng)“ ——這項(xiàng)在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展上百年的運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐步走進(jìn)中國(guó)人民的家庭生活中，也跳脫了以往專業(yè)性的限制，概念也越來(lái)越寬泛，參與的人群也越來(lái)越多，不再局限于喜歡挑戰(zhàn)的年輕人，而演變成了每個(gè)想要緩解壓力和放松身一t l , 的人都可以參與的運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)也因此應(yīng)運(yùn)而生，大有發(fā)展得如火如荼的趨勢(shì)。但是相比較國(guó)外的戶外運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)尚在發(fā)展期，本土品牌

2、比較少，并且品種和質(zhì)量也都不高，很多地方都依賴于國(guó)際大品牌。在這樣的背景下，以及目前國(guó)際大環(huán)境不景氣的沖擊下，我國(guó)的戶外用品企業(yè)制定怎樣的應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略顯得尤為重要。本文通過對(duì)江蘇阿珂姆公司進(jìn)行S W O T 分析，提出企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，得出在當(dāng)前環(huán)境下企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)推動(dòng)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)以及戶外用品行業(yè)的發(fā)展，國(guó)民體質(zhì)的增強(qiáng)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的提高均具有重要意義。本文分為五個(gè)部分，第一章緒論首先簡(jiǎn)單介紹本研究的背景以及研究目

3、的和意義，引出關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)用品的相關(guān)概念，對(duì)國(guó)內(nèi)外戶外用品行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜述研究；第二章對(duì)戰(zhàn)略以及企業(yè)戰(zhàn)略的相關(guān)理論進(jìn)行了整理說(shuō)明；第三章對(duì)阿珂姆公司進(jìn)行S W O T 分析；第四章通過戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略準(zhǔn)則的確立制定公司的戰(zhàn)略，以及戰(zhàn)略實(shí)施過程；第五章是結(jié)論和研究展望。通過本文的研究得出，我國(guó)戶外用品行業(yè)具有很大的潛在市場(chǎng)，江蘇阿珂姆野營(yíng)用品有限公司需要及時(shí)轉(zhuǎn)型，制定出適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境戰(zhàn)略及保障措施：( 1 ) 開發(fā)新的品牌，定位在“泛戶

4、外”概念中，也就是普及型戶外運(yùn)動(dòng)裝備，介于專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)和戶外旅游之問，產(chǎn)品更面向大眾，倡導(dǎo)積極健康的戶外休閑生活方式；( 2 ) 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)與時(shí)尚結(jié)合得更加緊密，更加符合當(dāng)代人的審美需求，通過面料和款式的創(chuàng)新獲得消費(fèi)者的青睞；( 3 ) 改變傳統(tǒng)的品牌純商業(yè)推廣模式，將戶外運(yùn)動(dòng)普及與企業(yè)品牌推廣進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成“以戶外運(yùn)動(dòng)推廣帶動(dòng)全民體育運(yùn)動(dòng)，以戶外運(yùn)動(dòng)推廣帶動(dòng)品牌提升，最終提高市場(chǎng)占有率“ 的格局。( 4 ) 營(yíng)銷手段更加多元化，

5、在傳統(tǒng)的店鋪營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，更注重網(wǎng)絡(luò)推A b s t r a c tW i t l l t h e r a p i dd e v e l o p m e n t o f s c i e n c e a n dt e c h n o l o g y a n d t h e g r a d u a li m p r o v e m e n to f p e o p l e ’S l i v i n gs t a n d a r d s ．T

6、 h e ¨O u t d o o rs p o r t s ¨w h i c hm o v e m e n th a sb e e nd e v e l o p e di n f o r e i g nc o u n t r i e sf o rm o r et h a no n ec e n t u r yh a sg r a d u a l l ye n t e r e d o u r p e o p l e

7、’S f a m i l y l i f e ．T h e m o v e m e n t n o t o n l y h a s t r a n s c e n d e dt h el i m i t a t i o n so f c o n v e n t i o n a lp r o f e s s i o n a lb u t a l s oh a sm o r e a n dm o r ep e o p l e t oio i

8、 ni n ．O u t d o o rs p o r t sn ol o n g e rc o n f i n e dt oy o u n gp e o p l ew h i c hl i k et h ec h a l l e n g e ．I th a sb e c o m eas p o r t st h a t e v e r y o n ew a n t st or e l i e v es t r e s s a n dr

9、 e l a x ．T h e r e f o r e ，o u t d o o rs p o r t i n g g o o d si n d u s t r yd e v e l o p m e n tf a s t e ra n df a s t e r ．B u t c o m p a r e dt oo v e r s e a so u t d o o rs p o r t i n gg o o d s i n d u s t

10、 r y , o u ro u t d o o rs p o r t i n gg o o d s i n d u s t r y i ss t i l l i nd e v e l o p m e n t ．M a n y p l a c e sa r ed e p e n d e n t o ni n t e r n a t i o n a lb r a n d sb e c a u s eo f t h e s m a l lq

11、u a n t i t ya n dl o w e rq u a l i t yo fo u rl o c a l b r a n d s ．I nt h i s c o n t e x t ，a n du n d e r t h ec u r r e n td e p r e s s i o ni n t e r n a t i o n a le n v i r o n m e n t i t i s p a r t i c u l

12、a r l yi m p o r t a n tt od e v e l o pc o p i n gs t r a t e g i e sf o rC h i n a ’S o u t d o o r i n d u s t r y ．B a s e do n t h ea n a l y s i so fc u r r e n ts i t u a t i o no f t h eo u t d o o r i n d u s t

13、r y , T h ep a p e r i n d i c a t e st h ee x i s t e n tp r o b l e m so f o u r l o c a lo u t d o o r i n d u s t r y ．R e g a r d i n gJ i a n g s uA c m e C a m p i n g P r o d u c t sC o ．，L t d ．a(chǎn) st h er e s e a

14、 r c ho b j e c t ，i tm a k e a g r e a ts i g n i f i c a n c eo f p r o m o t i n g t h ed e v e l o p m e n t o ft h e o u t d o o r i n d u s t r y i n O u r c o u n t r y a n d s t r e n g t h e n t h e n a t i o n

15、a l h e a l t h a n di m p r o v e O u r s p o r t si n d u s t r ya n d t h e i n t e r e s t so f t h e n a t i o n a le c o n o m y ．T h i s p a p e r i s d i v i d e d i n t o f i v e p a r t s ．T h e f i r s t c h a

16、 p t e r i n t r o d u c e s t h eb a c k g r o u n da n dp u r p o s ea n ds i g n i f i c a n c e o f t h i s s t u d y , l e a d st o t h e c o n c e p to fo u t d o o rs p o r t i n gg o o d s ，s t u d i e st h e c u

17、 r r e n ts i t u a t i n o f o u t d o o rp r o d u c t si n d u s t r yw h i c ha t h o m ea n da b r o a d ．T h es e c o n dc h a p t e ri s t h ee x p l a n a t i o no f t h e r i e so fe n t e r p r i s e s t r a t

18、e g y ．T h e t h i r d c h a p t e ra n a l y z e s t h e d e v e l o p m e n to ft h e o u t d o o ri n d u s t r y i nC h i n a ．I nt h ep r e v i o u sc h a p t e r , b a s e do nt h eu s eo f s t r a t e g i c t h e

19、o r y ,S W O T m o d e lJ i a n g s u A c m eC a m p i n gP r o d u c t s C o ．，L t d ．o fd e v e l o p m e n ta n ds t r a t e g ya n a l y s i s ，t os t u d yi t s a d a p t a t i o nt o b ei n t r o d u c e di nt h e

20、o u t d o o rs p o r t sm a r k e t ，”L a iS i n i ¨b r a n d ，H ei n d i c a t e dt h ef e a s i b i l i t yo f t h eb r a n da n d m o d e l ．a(chǎn) n dt om a k es t r a t e g i c d e c i s i o n sa n de v a l u a t i

21、o na n da n a l y s i s ；t h e f i f t h c h a p t e ri s t h ec o n c l u s i o na n d p r o s p e c tr e s e a r c h ．T h r o u g h t h i ss t u d yc o n c l u d e d t h a to f t h eo u t d o o r i n d u s t r yh a s g