江蘇阿珂姆野營用品有限公司市場發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展以及人民生活水平的逐步提高，“戶外運動”——這項在國外已經(jīng)發(fā)展上百年的運動已經(jīng)逐步走進中國人民的家庭生活中，也跳脫了以往專業(yè)性的限制，概念也越來越寬泛，參與的人群也越來越多，不再局限于喜歡挑戰(zhàn)的年輕人，而演變成了每個想要緩解壓力和放松身心的人都可以參與的運動。戶外運動用品產(chǎn)業(yè)也因此應(yīng)運而生，大有發(fā)展得如火如荼的趨勢。但是相比較國外的戶外運動用品產(chǎn)業(yè)來說，我國的戶外運動用品行業(yè)尚在發(fā)展期，本土品牌比較少，并且品種和質(zhì)

2、量也都不高，很多地方都依賴于國際大品牌。在這樣的背景下，以及目前國際大環(huán)境不景氣的沖擊下，我國的戶外用品企業(yè)制定怎樣的應(yīng)對戰(zhàn)略顯得尤為重要。
　　本文通過對江蘇阿珂姆公司進行SWOT分析，提出企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，得出在當前環(huán)境下企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略，對推動我國戶外運動以及戶外用品行業(yè)的發(fā)展，國民體質(zhì)的增強，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟利益的提高均具有重要意義。
　　本文分為五個部分，第一章緒論首先簡單介紹本研究的背景以及研究目的和

3、意義，引出關(guān)于戶外運動用品的相關(guān)概念，對國內(nèi)外戶外用品行業(yè)的現(xiàn)狀進行綜述研究;第二章對戰(zhàn)略以及企業(yè)戰(zhàn)略的相關(guān)理論進行了整理說明;第三章對阿珂姆公司進行SWOT分析;第四章通過戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略準則的確立制定公司的戰(zhàn)略，以及戰(zhàn)略實施過程;第五章是結(jié)論和研究展望。
　　通過本文的研究得出，我國戶外用品行業(yè)具有很大的潛在市場，江蘇阿珂姆野營用品有限公司需要及時轉(zhuǎn)型，制定出適應(yīng)當前市場環(huán)境戰(zhàn)略及保障措施:
　　(1)開發(fā)新的品牌，定位在

4、“泛戶外”概念中，也就是普及型戶外運動裝備，介于專業(yè)戶外運動和戶外旅游之間，產(chǎn)品更面向大眾，倡導(dǎo)積極健康的戶外休閑生活方式;
　　(2)產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)與時尚結(jié)合得更加緊密，更加符合當代人的審美需求，通過面料和款式的創(chuàng)新獲得消費者的青睞;
　　(3)改變傳統(tǒng)的品牌純商業(yè)推廣模式，將戶外運動普及與企業(yè)品牌推廣進行有機結(jié)合，形成“以戶外運動推廣帶動全民體育運動，以戶外運動推廣帶動品牌提升，最終提高市場占有率”的格局。
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