新媒體環(huán)境下中國電影的整合營銷傳播研究——以西游記之大圣歸來為中心

1、分 類 號： G206 密 級： 無學(xué)校代碼： 10414 學(xué) 號：2014010254碩士研究生學(xué)位論文 碩士研究生學(xué)位論文新媒體環(huán)境下中國電影的整合營銷傳播 新媒體環(huán)境下中國電影的整合營銷傳播研究 研究—— ——以《西游記之大圣歸來》為中 以《西游記之大圣歸來》為中心The The Integrated Integrated Marketing Marketing of of Chinese Chinese Films Films

2、in in New NewMedia Media Environment Environment—— ——Monkey Monkey King: King: Hero Hero is is back backas as an an Example Example學(xué)生姓名：李霏 學(xué)生姓名：李霏院 所：傳播學(xué)院 導(dǎo)師姓名：曾振華學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué) 研究方向：廣告與整合營銷研究二○一七年 6 月新媒體環(huán)境下中國電影的整合營銷傳播研究I摘 要電影

3、， 作為兼具藝術(shù)性和商業(yè)性這兩種性質(zhì)的文化商品， 其藝術(shù)性正逐漸淡化， 取而代之的是其愈發(fā)明顯的商業(yè)性。 商業(yè)性， 歸根到底就是票房， 好的票房，意味著有好的營銷。好的營銷可以增加受眾，擴大電影的知名度，打開電影的市場，使一部電影的商業(yè)化達到最大值。對于歐美電影來說， 隨著新媒體技術(shù)的不斷完善和發(fā)展， 其電影宣傳和新媒體技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)很成熟， 十年前 Twitter 就已成為國外商業(yè)電影的營銷手段之一，還有諸如 Facebook、Rot

4、ten Tomatoes（爛番茄） 、IMDB（互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫）等，其營銷手段早已處于世界領(lǐng)先位置。而對于我們國產(chǎn)商業(yè)電影來說，新媒體技術(shù)發(fā)展卻是在近幾年。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體擴展了信息的傳播空間，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)中暢所欲言，關(guān)注自己感興趣的信息，然后轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人知道，吸引更多的受眾，人們可以匿名發(fā)表自己的意見，并在短時間內(nèi)完成，幾乎不需要借助其他力量。 網(wǎng)絡(luò)的便捷和傳播速度之快促使著新媒體使用者不斷增多，微博、 豆瓣已然成為時下

5、最流行最火的新媒體使用渠道之一。 而這些平臺的使用，也正改變著傳統(tǒng)媒體和受眾之間交流方式。 這讓新媒體有漸漸取代傳統(tǒng)媒體的趨勢，因為在傳播信息時，新媒體明顯占據(jù)了更多的優(yōu)勢。當(dāng)然，我們不能完全否認(rèn)傳統(tǒng)媒體的影響力，但根據(jù)目前的各項數(shù)據(jù)表明，在和新媒體的競爭中，傳統(tǒng)媒體確實無法發(fā)揮出大而有效的作用。要想占據(jù)電影市場的先決條件， 就要讓國產(chǎn)電影有迎合市場需求的電影營銷策略，以此擴大國產(chǎn)電影的影響力，才能繁榮國產(chǎn)電影。而電影營銷，靠的是受眾，