新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整合營銷研究.pdf

1、市場營銷從系統(tǒng)的思想誕生到現(xiàn)在較為成熟的理論框架，大約經(jīng)過了一百余年。伴隨社會經(jīng)濟環(huán)境以及媒介環(huán)境的變化，市場營銷理論的體系、概念、原理在不斷地豐富、創(chuàng)新和發(fā)展。 網(wǎng)絡信息技術(shù)和數(shù)字多媒體技術(shù)的高速發(fā)展，徹底地改變了傳統(tǒng)的媒介環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為新興企業(yè)同樣也是一種新的媒體形態(tài)，在一定意義上是“營銷即傳播，傳播即營銷”的典型體現(xiàn)，因此也承載著更多的營銷傳播變革。 本文主要著眼于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在當今新媒體環(huán)境下的營銷傳播現(xiàn)狀研

2、究，圍繞互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播現(xiàn)實與困境反思，探討互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播現(xiàn)狀和基本模式，結(jié)合新媒體環(huán)境對現(xiàn)有模式加以總結(jié)歸納，適當運用比較方法提出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播特點。在此基礎上指出它存在的不足和面臨的困境，對如何加以改造和規(guī)避提出積極的建議。 本文主要研究內(nèi)容分為以下三個部分： 第一部分，新媒體環(huán)境及其對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷傳播的影響。對新媒體的分類、技術(shù)依托以及傳播特性有所了解，對比分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當下所處的完全不同于以往的全新營