移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模式建構(gòu)探討.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)來臨，僅以中國市場為例，2011年其增長率高達(dá)101.7％，預(yù)計(jì)到2015年規(guī)模達(dá)到245億元。集合了移動(dòng)設(shè)備，用戶規(guī)模和偏好，大幅提升的營銷規(guī)模。
　　 整合營銷傳播起源于營銷人員為達(dá)到全方位的營銷而采用各種營銷傳播的手段的整合。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，整合營銷傳播有著新的概念和新的特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的行為模式，營銷傳播的市場環(huán)境，以及傳播渠道的變化都深刻的影響著這樣一個(gè)新的時(shí)代整合營銷傳播的

2、進(jìn)一步發(fā)展。
　　 在本文中，筆者通過對國內(nèi)外整合營銷傳播的研究進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述，并結(jié)合目前多位著名學(xué)者給出的整合營銷傳播的概念，移動(dòng)營銷的概念和特點(diǎn)，參考最新的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的概念，特點(diǎn)與模式。建構(gòu)了一種可供討論的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下整合營銷傳播的概念和傳播模式。在這個(gè)新的模式中，整合營銷的特點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特點(diǎn)都得到了注重和運(yùn)用。
　　 在構(gòu)建這樣一個(gè)模式之后，本文從案例研究和實(shí)證研究的雙重角度驗(yàn)證了模式的可操作性。

3、r>　　 通過對業(yè)界領(lǐng)先的移動(dòng)廣告整合平臺AdMob公司的案例研究中，筆者梳理了該公司的發(fā)展現(xiàn)狀，整合營銷傳播的模式，媒介接觸點(diǎn)管理，以及其建立個(gè)性化數(shù)據(jù)庫的過程。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)歸納出中國未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播的發(fā)展建議和路徑選擇。
　　 在實(shí)證分析的過程中，通過采用傳播效果的階梯模式和受眾分析的理論，通過對受眾采用問卷調(diào)查的方式獲得消費(fèi)者對移動(dòng)整合營銷的態(tài)度偏好，研究表明在傳播效果的認(rèn)知成分，情感成分和意向成分，移動(dòng)整