web3.0時(shí)代整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的典型運(yùn)作模式研究

1、 分類(lèi)號(hào)： 密級(jí)： U D C ：學(xué)號(hào)： 416917314051 南 昌 大 學(xué) 專 業(yè) 學(xué) 位 碩 士 研 究 生 學(xué) 位 論 文 Web3.0 時(shí)代整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的典型運(yùn)作模式研究 時(shí)代整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的典型運(yùn)作模式研究 Study on Typical Modes of Integrated Marketing Communications in Web3.

2、0 Age 孫小麗 培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院 指導(dǎo)教師姓名、職稱：劉西平 副教授 熊勇 正高 專業(yè)學(xué)位種類(lèi)：新聞與傳播專業(yè)學(xué)位 專業(yè)領(lǐng)域名稱：新聞與傳播 論文答辯日期： 2015 年 5 月 22 日 答辯委員會(huì)主席： . 評(píng)閱人： . . 2015 年 5 月 摘要 II 摘要 摘要 在 web3.0 環(huán)境下，用戶可以對(duì)信息進(jìn)行個(gè)性化的篩選，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)更是強(qiáng)烈地刺激著

3、用戶參與互聯(lián)網(wǎng)的熱情，進(jìn)入了用戶主導(dǎo)的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)消費(fèi)者可能隨時(shí)出現(xiàn)在不同的地點(diǎn)，隨時(shí)在不同的客戶端之間切換，他們的需求和偏好處在動(dòng)態(tài)的變化之中，以往固定的營(yíng)銷(xiāo)模式很難指導(dǎo)中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播成為主流。 基于 web3.0 帶來(lái)的社會(huì)信息環(huán)境和消費(fèi)模式的變化，本文分析和總結(jié)web3.0 環(huán)境下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)了在營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中傳受角色融合趨勢(shì)顯著、營(yíng)銷(xiāo)和傳播一體化、營(yíng)銷(xiāo)傳播效果變得可控可測(cè)等特點(diǎn)，探討了 w